2007年8月8日-9日，第四届品牌中国高峰论坛于首届中国品牌节期间在北京隆重召开。高峰论坛包括七大分论坛，分别是中国品牌的奥运机遇和国际化路径、企业品牌战略中的风险控制与防范、千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛、千岛湖•中国自驾车旅游品牌颁奖典礼、媒体变革时代的品牌建设、品牌中国与企业社会责任、以国际品牌为镜 打造世界吉利。
在主题论坛之一“千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛”包括两场主题演讲“中国旅游景点品牌营销之道”和“自驾车旅游的市场机会把握”，一场高峰对话“自驾车旅游的媒体宣传”。
出席本次千岛湖•中国自驾车旅游品牌高峰论坛的嘉宾有首届中国品牌节主席团成员、浙江省淳安县千岛湖风景旅游局局长汪成设先生，酷讯创始人陈华先生，品牌联盟专家、北京奥运经济研究会会长、国家旅游标准委员会委员李庚先生，国家旅游局《丝绸之路总体规划》课题副组长、中国国际文化交流中心艺术总监乔然先生，品牌联盟专家、中国旅游报代总编辑、著名旅游专家邵春先生，河南省嵩山少林景区管理局局长王绍锋先生，湖北省武当山旅游发展局局长郭道明先生，《旅游时代》杂志社常务副社长张稳柱先生。
北京奥运经济研究会副会长李庚先生作了精彩的主题演讲，以下为演讲实录：
北京奥运经济研究会副会长李庚
北京奥运经济研究会副会长李庚
各位媒体的朋友，各位专家，各位品牌界的精英们，今天很高兴有一个机会和大家分享品牌，特别是景区品牌如何创意营销的概念。首先我对大会主持人，大会的设立选择在8月8号在奥运会倒计时一周年。我作为奥运的一个工作人员，我由衷对品牌中国能够选择这样一个吉祥的日子，对各位表示感谢！
为了在十分钟里和大家有更多的交流，下面我和大家比较快的传递一些我的想法。我所想要谈的核心就是品牌构造的双刃剑。我们如何构造一个攻无不克，战无不胜，的双刃剑？我个人以为，核心是两点，一点是叫做时代文脉，第二叫做时尚消费。
这两点在今天，在当代的中国现阶段，在世界的潮流当中，学哪一点，你可能挣到钱，你可能成了文化人成了名。但是你不可能成为一个很好的文化产业专家，文化创意者。我举的案例是什么呢？除了刚才大家看我们的千岛湖得成功，登封得成功，少林的成功。我想少林最成功还是25年前使得登封走出来。但是登封的博大精深到现在还没有走出来。登封实际上是中国的古山，是中国最经典的帝王封扇之山。特别是是自武则天之后，这和当地的文化没有结合起来。还没有把人文和自然结合到一起的。这种登峰造极之山。
今年请大家看，从品牌的新构造，从去年的茶马古道到北京，我做了怎么让他热起来，怎么让他贡起来。我们选了一个好概念就是好茶要配好水。只有八大处还有和280年前，乾隆初年，一样的泉水。康熙初年在馈赠礼品当中，我们当时的国礼就有普尔茶。现在我们茶马古道核心是到了京城。如果没有今天，没有当代他还是边疆茶。现在我们推出两会代表喝普洱，要和当代的社会，当代的贵族结合起来。才能走向国际，走向时尚。
今年请大家注意的案例应该是，在秀场当中和品牌结合得最好的，莫过于红楼梦中人，落户温度水城。最后是谁收益了呢？就是在场地的出租者，就在我们现在所在位置正北20公里地方，我们有一个小村庄叫整各庄，这个村庄通过红楼选秀名扬天下。
我们三大链接，第一为什么他们结缘？第二，红楼梦曹雪芹和当时的四大王爷有什么关系？第三，由于揭秘陈可清的身世。我们除了红楼之外还要形成的就是成龙选秀。一个不知名的普通小村庄，我们构造了一系列的东西。甚至追述出250年前被乾隆四年有过一个红戏大案，今天你们一定议会很陌生，很绕口。但是我相信5年以后，他就会像和绅一样，被大家所熟知。要使一个小村庄变成奥运主题村庄。为什么呢？我刚才说王府这有一座280年前的王府，核心任务就是废太子润仍。他们是皇家致亲，我们现在要构造红楼选秀落户温度水城大揭秘，现在还没有完全开展。因为红楼梦还没有拍出来，我们要随着红楼的拍摄找到红楼的发现点，要找到曹雪芹构造这个故事的原起点。
旅游、品牌、景区都是可以化腐朽为神奇的。我们要让280年间根本就被淹没的东西起来，我们还要让神奇更神奇。大家都知道后海酒吧，但是谁在构造着，谁在吸引着？不是边上的王府，不是乾隆爷，不是康熙皇帝，而是这里面一个最核心的人物，就是和绅。而他更是从媒体里面走出来的。所以以20多亩第一个小园子，创造的奇迹，一年收入1.2个亿。我们的景区，我们动辄都是数百亩，而它只有20亩。现在我们正在开发得胜公园，把德胜门打通。我们要打造亮海工程。同时构造京杭大运河北端点理论。所以我上边讲的这些案例，我是要和朋友们交流一个，或者是我自己做工作的心得。
我们可以由很多理论，我们要成为中央电视台认为的先进文化，要成为公众议论的一种振奋人心的现象，就是当代文脉。同时要激发消费欲，这样我们就能减少成本，加大市场的开发，实现文化产业和我的实物经历的附加值。 有关可以在百度上点击李庚与奥运。我还是感觉还要经典，还要一针见血，还要构建双刃剑，谢谢大家！
