自主品牌其实有两大阵营,一个阵营潜心造车,一个阵营也潜心造车,不过心思在长,忍看经理成州长――在长的就不论及了,汽车本来就含有强大的输送功能,俺这里说心思在车的那个阵营。
心思在车的这个阵营经历艰苦卓绝的奋斗之后,坎坷曲折但还是奋勇直前地走过前制造阶段。俺这里定义的前制造阶段,大抵上可以转译成通常说的一期工程吧,因为从文学上来讲,以阶段性来分划较之准确。再说了,在制造业上,没有特别明显的一期二期的分界线,它的延续特征较难切割。自主品牌汽车的前制造阶段可以说从无到有制造出了汽车,这方面拿李书福的话讲就是“造老百姓买得起的车”。在前阶段制造方面,吉利、奇瑞、华晨和比亚迪都完成了使命。与此同时,长城、哈飞、昌河、长安等自主品牌也完成了前阶段制造。另外,还有上海、南京和一汽,正在完成。而东风和广汽似乎已经下定决心要投入制造了。
从自主品牌汽车的带头牛来看,奇瑞已经宣布放缓新车型的发布,侧重优化已经出版的车型。在此方面,吉利则时间还要往前推移一点,终止前阶段的疯狂推出新车型,奋力跑马圈地,侧重优化现有车型,向“老百姓买得起的好车”迈进。这时候,足可以确定中国自主品牌汽车制造已经进入一个分水岭,即终结前制造阶段而进入自主品牌的后制造阶段――优化阶段。
中国自主品牌的汽车优化,一方面为自主品牌的掌舵人的主观感觉,一方面则来自市场的呼声。所谓大毛病没有小毛病不断,实际就是缺一个完整精细的优化过程。华福林说,不论哪款新车下线,都会有数百个毛病,直到优化至剩下二三十个毛病,或者是当代技术无法克服的毛病,方可以上市。除了毛病之外,另外有些旧技术也是可以采用优化措施而得到改良的。总之,不论是任何问题,控制问题、动力问题和承载问题,自主品牌必须在提升品质上下功夫,随着汽车市场产品的丰富度增加,消费者可选择余地的扩大,最最重要的是老跨在市场景气度下降时削薄利润降价,直接冲击自主品牌市场。
那么,自主品牌的制造进入优化阶段,也就是自觉进入精品制造阶段。这让人感到欣慰,粗放制造一直是中国制造业不好的作风,这种习气源于前苏联,前苏联的汽车工业垮了,从仿造前苏联汽车的中国汽车制造,一直摇摇晃晃前进,50多年了,连自己的市场都占领导不了。前几年,有些汽车评论员撰文直接说中国人造不了车。那是鬼话,中国人造不了汽车就是鬼话!细细考究,不过是缺乏精细制造而已。
朝着精细制造的向度发展,中国制造足可以将老跨打出去。从自主品牌已经取得的成果来看,已经不缺乏好的车型,吉利的自由舰、金刚,奇瑞的A5、QQ、瑞虎,华晨的骏捷,比亚迪F3,长安的羚羊、长城的哈弗,江淮的瑞鹰和华普的海锋等,都不约而同成为畅销车型,如果每个企业都下决心将这些车型的精密度提高,做成精品,一款车可以顶多款车,自主品牌足以将国内市场夺回来。
实际上老跨也差不多,一汽大众和上海大众折腾出不少车型了,然而,不论如何折腾,如果先进,销量就是超不过代表落后、陈旧、品位不高的捷达和桑塔纳,神龙公司也一样,老富康仍遥遥领先。这是为什么呢?这个谜从汽车诞生以来,一直没有解开过。或如王传福所说,汽车基本技术上世纪80年代基本已经完善了,可修改之处不多了罢,这可能是导致三老样长盛不衰的重要因素。一款车成为畅销车,它包含有许多市场要素及自身潜质,畅销车不是想做就做出来的,它需要审时度势,它需要误打误撞,它需要制造者的大运气。中国自主品牌的畅销与常销车型若要如老三样经久不衰,其不二法则就是精细制造,推出高品质的普通车。
俺发现一个道理,在“秦人鉴虎”时代(秦人鉴虎,俺以为可以成为一个新的成语,故事发生在2007年的中国陕西,一批分别为田鼠、鸟、金丝猴和鱼类的专家鉴定出镇坪有了华南虎),社会公信度降低到极点,俺到北京各4S店去走访,发现都是口舌如簧,话越说得多,越让人不踏实。这个时代,应该启动透明工厂程序,即随时将制造厂的优化过程公布出来,各自主品牌汽车的问题市场已经了解,不如索性公开,与市场互动,将优化情况公告天下,如此可能最大化地获得公众信任,从而降低疑虑。世界上本没有完美的汽车(包括奔驰和宝马,不过是奔驰和宝马的车主顾及体面而不在公众场所抱怨,或者不太在意修理费,如不是像早期进口奔驰的售后做得那样离谱,人就不会用牛拉奔驰游行),自主品牌如果已经完美了,那就是“秦人鉴虎”了。
将信息透明化,取信于消费者,表现出有信心能够解决自主品牌的问题。其实,有很多问题出自于配套商,也有很多问题在于最后的调校。将汽车厂的信息公开发布,使消费者熟悉了解汽车制造厂的情况,有利于消费者正确驾驶和保养汽车。除此之外,俺想不出比这更好的方法。老福特当年就鼓励大家给汽车提缺点,以便提高汽车质量。那时代,全面质量管理理论尚未诞生,但这不等于一流的汽车企业没有质量管理。
俺看好2008年的自主品牌的市场,在公务和商务市场以外的市场,自主品牌已经崛起。俺注意到,安徽省电力公司的中层干部已经配备了奇瑞的汽车,这是对自主品牌的支持,其他领域有没有支持自主品牌的,俺不知道,但俺知道中产阶级的底层多数支持自主品牌,这个群体是汽车消费最大和增长最快的群体。当然,明年也是政府的换届年,不过那是豪华车的市场,与自主品牌无涉。
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