“这集结号总堵着我的耳朵没完没了地吹”正如谷子地的这句台词，至少在北京城的大街小巷，各种广告牌、公交车体、报纸杂志以及网络媒体，铺天盖地到处都是《集结号》的宣传海报和影评。

    而在中国以“自主科技 自由生活”为口号和发展定位的爱国者，在此次果断扛起民族大旗，毅然赞助《集结号》便是理念和定位的成功传播实践。事实证明爱国者此次传播策略如果限于公益形象公关，无论是曝光率还是受关注度，无疑都是非常高的。但热讯家电网认为一时一地一事的成功并不足以支撑起爱国者的整体品牌形象。也许您读到这里会发出疑问，既然是成功的品牌形象推广，为什么又不足以支撑爱国者的品牌形象呢。说到这我们就要回到爱国者最初的品牌战略上来仔细分析。

    早在2000年时爱国者“智慧科技生活应用专家”的品牌形象定位如果说还算靠谱的话，那么自从经过赞助“神州五号”飞船宇航员录音设备后，爱国者就进入了一条错误的品牌通道，并且一路苦苦挣扎回报欠佳。

    我们根据aigo这个爱国者的logo入手，ａ代表顶级的、卓越的，ｉ代表自我的、自由的，ｇｏ意味着行动力的、积极的。这个价值100万设计费用的logo看起来似乎并不划算，但华旗资讯之所以肯掏腰包，那是因为冯军的粪青秉性。爱国并没有错，但爱国和商业规律之间完全没有必然联系。

    相比之下，纽曼从OEM做起，仅赞助了梦想中国，就树立起自身品牌打开销路。要问为什么，看看蒙牛和超级女声就得到答案了。根据李晓龙品牌接触点营销理论，当产品所提供的品牌数据，与消费者的心智数据库对接上的时候，营销策略也就宣告成功了。蒙牛酸酸乳的“我是女生我优先”与超级女声的配合可谓相得益彰。而纽曼采取同样策略，在“年轻”、“梦想”、“时尚”等意象上作文章，切合了年轻人的消费诉求。爱国者却死守在“爱国”、“自主”上，强行赋予时尚休闲电子消费品“爱国”和“民族”等严肃意象，造成品牌提供和消费者诉求的错位。正如红旗的的高档轿车之所以打不开中高端商务车市场，其严肃的品牌形象负累难逃罪责。

    热讯家电网建议华旗资讯，爱国者作为“自主科技 自由生活”的标榜者，可以继续高举民族大旗，走公益性路线，但考虑到产品营销实际情况，可以打造其他子品牌，赋予轻松、活泼等意象元素，拉近与年轻消费者的距离。