搜狐体育讯 “把营销做到消费者身边去！”——中国银行奥运营销社区行号角吹响

　　即将到来的2008奥运会，对于各大企业来讲，是个千载难逢的塑造品牌、推广品牌的珍贵机遇。 尤其是对于我们国内的奥运赞助商来讲，如何在自己的家门口，在自己的土地上，与各种国际性外来企业竞争，提升品牌形象，的确是一个当下值得深思的问题。

　　很多时候，一提营销就想到广告，其实广告只是促销中的一种手段。专业调查发现，实际上真正影响消费者的不是广告，而是消费者自己的感觉，所以如何让消费者更清晰的对产品本身奠定明确的好感，拉近与消费者的距离才是营销过程中的关键之举。

　　作为2008奥运会的TOP赞助商、拥有百年历史的中国银行，也意识到了此问题的关键性。中国银行本身是服务行业，想在奥运期间获得更好的品牌宣传，中行制定了三点策略；一是要结合奥运来宣传中行特色服务；二是要最大距离贴近消费群说话；三是做好品牌与消费者的互动，明确奠定品牌与消费者的亲和力。

　　基于此，中国银行与新华社《奥运2008特刊》共同举办了“百年奥运，百年中行社区行——大型体育图片巡展”活动。

　　此次活动，主要是通过在北京选择具备“三高”特点的百家以上重点社区（楼盘高售价、居民高素质、高文化），进行拥有珍贵教育意义的奥运体育图片巡展。中国银行通过此项与社区居民互动的公益活动的开展，一方面来为北京的社区百姓创造更好的参与奥运、宣传奥运、支持奥运的机会，在社区居民家门口宣传奥林匹克精神，弘扬奥林匹克文化，符合中国银行奥运赞助企业的身份。另一方面，通过明确清晰的锁定中行的目标消费群，通过在现场对中行百年历程发展文化的介绍、优势服务、特色产品等的展示，来让目标消费群体逐渐认识到中国银行，从心底奠定对中行品牌的好感度、熟知度，从根本上提升中行品牌形象。

　　“人民的奥运、百姓的奥运”，是中国银行在奥运期间，品牌推广战略中的重要核心。对此，中国银行总行奥运办公室主任徐辰表示：“早在2005年，中国银行就制定了奥运工作规划，‘奥运走进社区’这样的活动正是按照规划的步骤走，社区活动也是品牌推广的契机。北京市的百家重点社区也是我们北京分行的目标市场，这样的活动与我们的品牌战略非常契合……”

　　中国银行在奥运年的宣传推广中，率先走出了自己奥运社区营销的路线，我们还有更多人，都在翘首企盼，希望在未来的一年当中能够看到中国银行所创造的营销经典！