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五粮液2007品牌营销中得与失

作者:许广崇    文章来源:品牌中国网        更新时间:2008-4-23

    6大优势写就辉煌>>>>>>

    五粮液集团有限公司前身为由50年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公司四川省宜宾酒厂”,1959年正式命名为“宜宾五粮液酒厂”,1998年改制为“五粮液集团有限公司”。

    五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主,同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具,以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展,具有深厚企业文化的现代企业集团。2006年,实现销售收入200.5亿元。成名产品“五粮液酒”是浓香型白酒的杰出代表。她以高粱、大米、糯米、小麦和玉米五种粮食为原料,以“包包曲”为动力,经陈年老窖发酵,长年陈酿,精心勾兑而成。以“香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世,以独有的自然生态环境、638年的明代古窖、五种粮食配方、酿造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势,成为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。

    系统研制开发了五粮春、五粮神、五粮醇、长三角、两湖春、现代人、金六福、浏阳河、老作坊、京酒等几十种不同档次、不同口味,满足不同区域、不同文化背景、不同层次消费者需求的系列产品。特别是十二生肖五粮液、一帆风顺五粮液、五粮液巴拿马纪念酒、五粮液年份酒等精品、珍品系列五粮液的面世,其在神、形、韵、味各方面精巧极至的融合,成为了追求卓越的典范。

    13年稳坐行业霸主>>>>>>

    2007年度“中国最有价值品牌”研究评估报告:五粮液品牌价值突破400亿元,继续稳居中国食品行业第一品牌位置。这是自1995年开展“中国最有价值品牌”评选活动以来,五粮液连续第13年成为中国食品行业最具价值品牌。

    数据对比表明:五粮液不论品牌影响力还是销售规模的发展都极为迅速。五粮液在2007年品牌价值比去年增长了40多亿元,以品牌价值402.18亿元,与海尔、联想、国美高居排行榜前四位。

    目前,生产能力达到45万吨的五粮液集团已经成为世界最大的酿酒生产基地,为其他白酒厂家的几倍甚至几十倍。

    2007年,五粮液先后获得“全国质量集体奖”、“中国富豪最青睐的品牌”、“十大经理人品牌”、“外国人喜爱的中国商标”等各种称号,并首批入选“中华老字号”名单,成为商务部揭晓的“全国首批300个重点保护品牌”。

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