我在《拳打策划，脚踢广告》中有一个核心观点：

    • 有创意的广告不是好广告

　　这就是人性，人们不会因为厌烦一个广告而不去买它的产品。为什么这种自说自话、自吹自擂的广告能长盛不衰呢？因为它隐含了一条至关重要的真理：

　　世界上的事情是越简单的事物就越具有共性，越具有共性的事物就越容易源远流传，长盛不衰。为什么？因为世界是无限复杂的，人们征服自然、征服社会的过程，就是发现那些足以把复杂化为简单的共性规律的过程，只有找到有共性的规律，人们才能有效率地去认识并改造事物。

　　所以人类文明的传播和演变，也是传递并升华简单的共性规律的过程。而这些提炼出来的共性规律主要通过文字、口传心授和建筑艺术等形式将其永远传承下去。这就是一篇简简单单的老子的 << 道德经 >> 讲尽了宇宙万物的道理、概括了事物规律之所在。而后世的越是深刻的哲学就越是片面，唯其片面能够深刻，唯其深刻不能全面，个中原因就在于此。

　　所以，在经过漫漫历史长河的洗礼后，人类具有了崇尚最初的、简单的共性这种集体无意识。因此，只有融入共性之中的东西才不会至于失传。历史上很多成功的人和成功的事物，都是采用了 “ 共性法则 ” 的结果。

　　我们可以看到：

　　几乎所有的能够带领群众来打江山的人，其身上都具有大众人格的特点，而绝对不会是知识分子情结或贵族性格的人；

　　几乎所有有广大市场的经济理论，都是以提升社会对商品的总需求为中心，比如凯恩斯主义和社会主义市场经济理论。

　　几乎所有的宗教经典都是以普遍适应性和通俗性的故事来进行传播，从而千年不衰；

　　几乎所有不朽的文学作品，都是歌颂正义、爱情和自由的主题；

　　几乎所有的传世的艺术作品都是以人们喜闻乐见的形式出现的；

　　几乎所有被人广为传唱的都是朗朗上口的歌曲

　　几乎所有被人记住的图形都是简单和谐的形式；

　　几乎所有被人们广为运用的都是一开始就获得广泛认同的事物 …… 。

　　在这种强大的人类认知惯性作用下，具有独立个性的事物往往不具有的永恒的魅力。

　　为什么自说自话、自吹自擂的广告能长盛不衰呢？因为它是广告一开始就具有了的形式，也是最先被人们所认可的形式。因为广告最直接的表达就是这种王婆卖瓜、用人来作推荐的形式，所以，人们认为这就是广告，广告就应该是这样，要推销东西给我就应该这样嘛！

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