三、昆明如何卖春？——昆明如何走？

    （一） 内练一口气

    1、 主题：昆明天天是春节
    
    中国昆明，香艳之都

    2、内涵：

    “春”的旅游内涵

    1、春暖花开，到昆明赏花
   
    2、春情邂逅，到昆明恋爱

    昆明天天是春节         
   
    3、新生事物，民族狂欢节
   
    4、新希望，东南亚国际大通道

    5、春暖人间，淳朴民风春天般温暖

    1、香烟和花卉
   
    2、春天的深层体验

    香艳之都

    3、香车美女
   
    4、植物王国清香的空气和“暖风熏得游人醉”的气候

    5、无穷的梦想让人留涟忘返

    3、定位：中国首个持续性国际旅游节事活动城市

    4、主体内容

    1）昆明天天是春节

    2）春夏秋冬四大套餐

    春  花游

    夏  漂流

    秋  瓜果

    冬  餐饮

    5、产品整合

    1） 人文、历史、景观、餐饮等传统旅游四大套餐和旅游线路，与四季套餐进行整合

    2） 以“昆明天天是春节”这个包，将云南26个民族的文化及风情、云南十八怪等资源，打进这个包里，在昆明未来建成的六大广场、20块城市绿地以及步行街上，以歌舞表演、花车巡演、乐队行演、游客参与等类似苏格兰管风琴乐队和欧洲国家管乐队巡演的形式，让昆明的大街小巷充满春节般的喜庆与狂欢的氛围，让昆明动起来，形成一道丰盛的国际旅游大餐，打造独特而完整的云南旅游品牌。

    6、运作手法

    1）让昆明动起来

    把“昆明天天是春节”的民族嘉年华的狂欢活动，实行点线面联动，让昆明动起来。

    点——地点：昆明市、世博园、民族村、石林等。

    线——在街道上进行花车表演及狂欢及舞蹈。

    面——整个城市形成气候，形成整体规模

    2）不玩一年，不懂昆明
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    罗平、九乡、普者黑、澄江、石林、阳宗海国际高尔夫球场（每一个景点出资统一整合打包宣传）
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    昆明：天天有游行，天天有会展，天天有节目，天天像过年。
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    将“昆明天天是春天”最后提炼为“天天昆明”，对应雷副市长提出的“你昆明了吗？”
 
    天天是春天，处处是景点，人人是导游——天天昆明

    3）会展

    国际婚纱展、国际医疗器材展

    4）世博生态城

    东南亚国际会议中心、东南亚国家首脑官邸，形成功能完整，交通完善，生活完美的国际会议城市，以东盟会议为招牌，吸引全国全世界会议来此举行。本身也可作为景点供人参观游览。墙外开花墙内香。

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