不管是借了奥运的光也好，还是看到中国逐年增加的GDP也罢，国外不管是一线还是二线的大牌企业都盯上了中国这个市场，开始了他们疯狂的掠夺，他们不仅在中国安营扎寨，同时，以大牌的姿态换取更多的资源联合。包括食品，保健，包括医药，包括服装，鞋等等等等。于是，中国的部分企业开始骚动，跃跃欲试的试图也趟上一趟浑水，早早的过上奢侈的生活。然，对于一个独特的国家，独特的国情，独特的消费环境和消费购买行为、心里而言，奢侈品再中国，为时尚早。

    说太早，不是说国外企业来的太早，而是中国企业此时行动进入奢侈领域，还为时尚早。

    国外品牌，不论是一线也好，二线也罢，挂着个羊头中国的消费者就肯买账，不是因为他们的产品有多么独特，而是因为历史的积淀，奢侈品文化历史的积淀！比如GUCCI，比如DIOR，比如香奈尔等等，全世界的人们都知道它的故事，它的人物，它的等等，对于他们的成功最昂贵的投入便是时间，而对于中国市场来说，奢侈品虽然在中国不乏历史上就有出现，但却远没有形成奢侈品文化积淀，而对于一个没有文化和认知的市场来说，枉然前行既有风险同时也是需要诸多成本的。在加上一贯的消费认知，中国企业造的奢侈品在消费心里上来说总是有皮毛效应。

    说太早，不是说中国没有适合的产品，而是因为没有适合的竞争环境。

    中国人喜欢跟风，扎堆，象南京的某奢侈品品牌开店的时候，基本上消费者是靠抢的，反之如果是一个中国奢侈品企业又该如何？决然是冷静而理智的，即便你的产品更好！很多时候，竞争未必是坏事，而没有竞争没有关注的产品反到是坏事！竞争对手从常规的一方面说是发展的破坏者，但从发展的角度上说它却是提升的推动者。就象有人喜欢香奈尔自然也有人喜欢DIOR，他们是对手，但却决然不影响任何一方的发展和制约。对于相对冷清的中国市场来说，决然消费拿国内国外来比是愚蠢的，但同一层次的确是孤独的，正所谓一个巴掌拍不响正是这个道理。

    说太早，不是说中国没有那个消费能力，而是群体环境和国情所致。

    中国的富人的确越来越多，但穿阿玛尼的毕竟是少数，可戴袖扣的人却开始多了起来，开宾利的人不多，但抽雪茄的人却不少，到巴黎吃西餐的人是意外，但不远驱车去寻找特别中菜厅的却不在少数。不是每个人都愿意把孩子送出国，但中国的MBA幼儿园却开了一家又一家，国际双语学校多了一个又一个。中国不缺消费的起奢侈品的消费者，只是这部分人能否去消费却是个问题。他们的心里他们的标准，他们对待事物的衡量，他们的尺度等等，老一代白手起家，新一代正在奋斗，下一代正在成长，对于一个这样的环境这样文化的中国市场来说，中国的奢侈品品牌基本上是靠想的。

    各方面不成熟和需要客观条件的中国奢侈品市场（我们说的是中国企业的奢侈品，与国外企业无关）是孤独的，但中国市场的需求是有的，只是还远没达到奢侈的地步，最恰当的当是“高端”最形象！

    从竞争上，无论大小，每个中国企业都有成为和进入高端领域的资本和条件，因为高端不是如奢侈品一样用钱堆积出来的，而是靠产品本身、方式本身、消费传递本身所塑造的。比奢侈品更实际，但比实际的更感觉。所以，不管大小，企业所需要做的只是对目标消费群的深入理解，对市场的深入理解，对消费心里的把握，加上好的营销模式而已。既有环境，同样又能够避免中国大多数企业传统领域的厮杀，而成功跳出并快速获得利润。

[1] [2] 下一页