人性

    我的一位商界朋友对我谈起其最近的得意之作时宣称，他将在某旅游胜地建造一个民族赛马场，我诧异：“有人看吗？”答曰：“搞赌马，大把的人”我说：“赌马违法”答曰：“以彩票的形式，支持发展民族体育嘛。”看我还没有反应过来，又道：“大家都搞游山玩水，只有爱旅游的人才会来，我们搞游山玩水+博彩，加上其他配套，爱不爱旅游的人都来了！”一身冷汗！

    •  糖“伟哥”、咸牙膏、醋饮料

    前面我们讲了，广告就是人性。不仅如此，营销就是人性、产品就是人性、企业就是人性、商业和交易就是人性……。这个道理我就不花篇幅多讲了。在这里仅讲两个“产品就是人性”的道理。

    2004年1月2日 ，在昆明的公交车上看到这样一个产品广告 “ 嚼云南人自己的伟哥 ” 、 “ 做棒男人的感觉真好 ” 。看得我莫名其妙，原来是一种名叫 “ 欢情 ” 的可以壮阳的口香糖。通过嚼口香糖不知不觉中增长性功能，这不失为一种好事，也看出老板确实动了一番脑筋。

    但是，不知这位老板可曾想过，靠吃虎鞭、吞补品来寻求壮阳的方法已延续千年，会不会有人相信嚼口香糖也能达到功效呢？另外，吃口香糖是一种时尚行为，吃口香糖的通常都是年轻人。试问谁会把一片印着 “ 欢情，嚼云南人自己的伟哥 ” 字样的口香糖，当着众人的面往嘴里塞呢？第三，这种产品恐怕要放到成人用品店里，才会有人心安理得地购买吧。反正摆在大街上我是不会去买的。

    这个产品最后的结果，不仅壮不了别人的阳，更壮不了自己的阳，充其量只能是自淫了。很高兴看到云南企业家的振作，很遗憾看到又一个动错了脑筋的产品即将被市场吞没。

    同样的例子还有一个，那是我在广州的时候。上下班路过公交车候车亭，经常看见一种叫 “ 竹盐 ” 的牙膏的广告，其广告语叫做 “ 竹盐咸口利于齿 ” 。

    又犯老毛病妄想改变人的消费习惯!

    数十年来，甜味的牙膏利齿的功能已被诉求得淋漓尽致，品牌之间的竞争尚且唇亡齿寒，死伤累累。一个变成咸味的牙膏，让人感觉不舒服已是罪过，如果好处还仅限 “ 利于齿 ” ，那就非常危险了！

    如果用 “ 纯植物牙膏，不伤内脏 ” 作定位，兴许还有一搏。此广告的投放量极大，设计也不错，估计还是 4A 公司经手，哪就更可悲了。

    前段时间还在我居住的小区报刊栏上看过一个产品广告。这是一种名叫“贵妃”的用醋做出来的饮料，大力宣传喝醋饮料比喝其他饮料有好处。我猜想其结果，同样令人心酸!

    熊大寻：熊大寻策划机构总策划www.xiongdaxun.com

    1、 中国策划20年十大策划专家

    2、 中国十大策划人排名第一，策划金钥匙持有者

    3、 第三届中国策划大会评选为“中国策划新一代掌门人”

    4、 《风光》报道“中国城市策划第一人”

    5、 〈新营销〉报道“前有王志纲，后有熊大寻”
   
    6、 被《商界》等媒体报道为“中国第一策划型广告人”；

    7、 被《羊城晚报》报道为“继何阳\王志纲后,中国策划第三阶段的代表”

    8、中国国际策划学院客座教授

    9、开远市首席战略顾问、香格里拉旅游战略顾问、大理旅游战略顾问

    10、策划大理、策划遵义获中国策划金奖

    代理联系——缪兵科技：13577085071

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