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提高品牌认知度的8大策略 |
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作者：杨松霖 文章来源：品牌中国网 更新时间：2008-6-6 |
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7.发挥名人效用
名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消费者的崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像，借助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到品牌认知的深入人心的程度。而有些产品则需要专家的推荐，如医药产品，名医的推荐效果就更好：照相器材，专业摄影师(全球品牌网)的推荐较好；像电脑一类的高科技产品有技术专家推荐就很容易推广等。李宁体育用品公司就是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说有美国篮球巨星飞人乔丹一般的功劳。
8.应用新闻事件
由于新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题其他，尤其是能够震撼人心的，例如，在我国四川汶川地区发生大地震后，在这段日子里可谓是所有其他与地震无关的消息都淹没在这个最重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它，那就可以突飞猛进，比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立马名扬天下，成为品牌在这次事件中的标杆，不仅知名度大幅提升，而求美誉度也极高，可谓是真正撬动了品牌原动力。当年，蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天，借助“超女”的评选活动的新闻事件而风生水起。能够搭上新闻事件这辆“快车”，品牌认知度必将像“子弹头”列车一样风驰电掣。
欢迎与作者探讨您的观点和看法。杨松霖，卓越策略家，营销与品牌导师，融通西方现代管理与东方古典思想的开拓者，找位学与统欲主义的创始人，品牌原动力的发现者，品牌速成理论的奠基人和行动导师，“客户就是情人”的首倡人；现已公开出版的营销管理方面的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》等；现任多家实业和咨询公司的高级顾问，被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:yslem@126.com
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