您现在的位置： 品牌中国网 >> 品牌专家 >> 品牌观点 >> 正文
品牌保护—让你的“品牌安全期”延长！
作者：吴之    文章来源：品牌中国网        更新时间：2008-6-30

 
    商标：在这个信息爆炸时代，商标的意义早已经摆脱了将企业名称的第一个字母组合在一起外面画个圆圈时代。而设计高度浓缩品牌内涵和象征的商标，并第一时间进行注册，获得法律认可，或者说早早关上恶意侵害的门让恶意注册者死心是品牌安全期的起始，“品牌保护从注册商标开始”是有根据的。联想2003年无奈放弃使用多年的英文标志“legend”，而将其换成“lenovo”的前车之鉴犹言在耳。  
 
    品牌管理部门或专职岗位：品牌建设、保护的事情不是说说就行，摆摆样子就行。要真正落实到实处，而设置专门的品牌管理部门或者至少配备专职的品牌管理、维护岗位是有效的行为。蒙牛集团很早就有“庞大的”品牌管理中心，下设品牌管理经理及品牌专员之外，将营销执行经理、媒介公关经理、媒介策略经理、调研经理等岗位也统统划归该中心，显示了对品牌管理、维护的重视程度—蒙牛品牌在成长过程中屡遭“江湖险恶”而依旧尖挺应该跟这个不无关系。二、市场维护是品牌保护的基础。
 
    品牌不是鬼火—空中闪现飞舞的东西，品牌是通过渠道、通过终端，搭载在一件一件产品上，走进消费者的手中来实现的。所以市场营销是品牌塑造的载体和地基。品牌的安全期真正上是市场的安全，品牌保护还要从策略性保护落地到市场体系的维护上。
 
    你的渠道是否畅通？每一个利益共同体的利益是否平衡的照顾到？你的终端是否扎实？产品陈列、促销物料是否有效？等等都是品牌保护的日常细则—上述工作做的透彻和扎实，品牌安全期就会延长—在品牌的基础上会延长—不让敌人有可乘之机。
 
    三、获得权威认证是品牌保护的上界。
 
    现在市场变化无穷，品牌安全期越来缩短—只有相对安全，没有绝对安全，只有阶段性安全，没有持续安全。既高瞻远瞩的将品牌在襁褓中时定了“调”、定了位，名称无懈可击，商标美伦美幻，并且已经带上R，又有正确的品牌战略和滴水不漏的市场维护，就会高枕无忧了么？
 
    未必！
 
    这是个唯一不变的就是变的年代，想要保证品牌安全期尽可能的延长几年，除了上述“措施”外，还有一点可以让品牌发展自强。
 
    获得驰名商标权威认定，是获得特别的“金钟罩”和“防弹衣”。
 
    “中国驰名商标值不值钱？”
 
    “当然值钱了……那是一个品牌的荣誉……”。
 
    这是在百度贴吧里的一段对话，可以说说对了一半。“荣誉”是说明过去的成就，而获得“荣誉”是刚刚开始，更关键是有了一件“金钟罩”，能让品牌的安全期延长。再举个不太新鲜的案例依然是蒙牛，其“酸酸乳”在2005年经过超级女声的策划(全球品牌网)和传播成为烫得火热的名字，众多鱼龙混杂的“寄生虫”口口声声称“酸酸乳”是商品通用名称，而不是产品商标，眼看投入巨资、销量已达25亿的蒙牛“酸酸乳”成为人们撕裂抢夺的对象。而来得恰如其时的司法认定，让蒙牛“酸酸乳”成为中国驰名商标，顿时让那些刚才还起哄叫嚣，企图借光分得一勺“羹”的人们如“霜打的茄子”般自讨没趣，如鸟兽散。
 
    想让你的品牌安全期延长，保护好你的品牌吧！

上一页  [1] [2] 
没有相关文章