第三、品牌口号一定要独具一格

    目前本土品牌很多口号都是非常的类似，总感觉在表达一个意思，你比如“一切皆有可能”与“没有什么不以”，“信自己”与“I can play”与“我想我能”等等，品牌口号所要传达的精神相似，无法在消费者的心智中形成明显的品牌区隔，对消费者而言就是一头雾水，很难想象一个没有个性的品牌怎么能够引人注意，让人追捧？这就好像在静谧的月夜，突然听见蝉鸣，我们会觉得很清脆，耳朵也很容易被叫醒，但很多只蝉鸣一起合奏的时候，带给我们的只是嘈杂与喧闹，而我们也无法分辨出哪声蝉鸣更悦耳动听？

    第四、广告创意一定要独辟蹊径

    个人觉得一个好的广告创意要做到四个字：新、情、美、简。“新”就是要求广告必须带给受众耳目一新的感觉，只有这样才能够让原本对广告失去感觉的我们产生一点好奇的心理；“情”讲究的就是广告要与消费者心灵产生互动与共鸣，只有能够唤起消费者心底的某种感情的时候他才会认同直至忠诚您的品牌；“美”是指广告画面一定要有美感，一则没有美感的广告就是食之无味的鸡肋，而且这种美一定要是运动带来(全球品牌网)的美感及享受。“简”就是你的广告的诉求要清晰简单，不能让消费者看不懂，如果消费者不明白你想要传达什么？那这就是失败的广告，因为人们长时期处在纷繁芜杂的社会中，人们渴望一切都变得简单起来，你的一个符号就应该让消费者联想到品牌的精神及背后的内涵，对于企业而言就是以最小的沟通成本达到最大的传播效应，简单即是杀伤力！

    第五、推广策略一定要独树一帜

    赞助顶级赛事成就顶级品牌，阿迪达斯与耐克均是通过奥运会“羽化成蝶”的。而在奥运这种世界最顶级的赛事，我们根本无力与其竞争，那么我们的体育营销该怎么走？我们的非奥运营销该怎么切入？在这方面，我们本土的体育品牌已经思忖了，李宁赞助了苏丹田径队征战北京奥运，朝鲜代表团将身穿鸿星尔克的服装亮相北京奥运会。这些都标志着本土品牌开始整合国际体育资源，在国际化的战略布局上成熟稳健和策略上的运筹帷幄。在这里我特别要提下，李宁在国内的精彩推广，比如李宁在大学组织的“三对三不服就单挑”的全国高校三人篮球赛，个人感觉就是一种独树一帜的推广策略，随着品牌运动的技术，“不服就单挑”的文化主张曾一度风靡。这是对目标市场的一次精准营销，这是对校园市场空白点的极好渗透，这种创新的推广方式与其主张的“一切皆有可能”的品牌诉求是契合的，“不服就单挑”更是把“一切皆有可能”的理念演绎到一种极致。

    其实本土体育品牌加大产品的科研攻关，提升产品的科技含量，找准市场的切入点，加强与目标消费群的心灵沟通，鲜明品牌的个性与精神，强化品牌营销的创新性与系统性，侵占消费者的心智资源，相信品牌的力量，中国体育品牌，土是土，但肯定有人娶！

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