《新营销》杂志社的采访应答篇
 
    1、新营销问：
 
    众多家电厂家纷纷推出奥运营销，如海尔成为08年奥运会赞助商;美的签约国家“水军”;科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴;如此一来，新飞电器的奥运营销如何与众多竞争对手区别开来？而且选秀节目五花八门，新飞的“2008助威团”如何做到在总多竞争对手脱颖而出，吸引眼球？
 
    洵磊答：
 
    随着“2008中国-北京奥运会”这一全球华夏盛会的临近，众多国内和国际品牌都纷纷加入“奥运营销”这个激烈的角逐平台，却不知顷刻间这片令人向往的圣地，嫣然已经变成了血染的“红海”。在强大对手如云之林，想杀出一条血路，谈何容易！而且，早在1994美国的一个研究项目组就调查了挪威 利勒哈默尔冬季奥林匹克运动会的赞助效果。其在赞助对品牌态度的影响中，被调查的4个产品种类中仅1个产品种类的官方赞助商比“非奥运营销”者显示了更高的平均得分。此外，其余3个产品种类中，都显示出“非奥运营销”者比官方赞助商的“奥运营销”获得了更高水平的平均品牌购买意向。可见，一个好的“非奥运营销”的影响也是巨大的，因为非奥运营销不仅避开了强手如云的森林，关键在成本付出与收益中都取得了“奥运营销”难以企及效果。
 
    在继海尔集团成为“2008中国-北京奥运会”唯一白色加电赞助商后，新飞电器首选“新飞2008助威团的非奥运营销”之路，在针对“奥运营销”的强手之林，无疑就是在加电行业中的最大成功，也是针对奥运营销的最大区别！
 
    而且那一句“广告作的好没有新飞冰箱好”广告词，早已传遍华夏大地，家喻户晓。因此，这样看来新飞电器更具有广泛的群众基础。而作为新飞电器“新飞2008助威团”的选秀的实质：“就是面向消费者、围绕消费者、支持消费者、借助奥运会，将时尚与体育相结合之美，带给广大支持奥运、支持新飞的人们”。这不仅是“非奥运营销”的一大创举。也是奥林匹克精神的更进一步的挖掘与放大，是真正的运动+时尚美的表现。
 
    总之，新飞电器要想在众多竞争对手中脱颖而出，一定要立足与更加广大的奥运观众，从而服务于奥运观众，真切实际的回馈于广大奥运观众！
 
    2、《新营销》问：
 
    自从超女火爆之后，真人秀类的节目如雨后春笋，真人秀这种营销策略如果和奥运相结合，会有哪些优势和劣势？
 
    洵磊答：
 
    1、真人秀劣势：品牌与节目结合单一化；节目严重同质化；观众严重审美疲劳：
 
    自从05年蒙牛赞助超女秀节目活爆开来，整个华夏大地就掀起了真人秀的高潮，众多类似节目纷纷出台，但是，综观此类节目，大都是企业品牌与节目两者直接结合，特点明显单一、同质化。到07年，观众对这类节目明显出现了审美疲劳；而且，国家广电局还出台了“真人秀类节目要推出电视黄金时间播放”，这样无疑等于对此类节目的限制。如果企业还是生搬硬套这种模式，其效果肯定很难表现。
 
    2、新飞2008助威团的优势：企业、观众、奥运三结合；打造特殊“中国之队”与奥运健儿同台奋进；面对的是最广大的全民消费者，符合全民奥运的理念。
  
    新飞电器的“2008助威团”，是支持观众选秀，共同参与奥运，无疑不同于以往简单的品牌与节目两者的结合，而是企业、广大观众、奥运这三者相结合的方式；也充分体现了新飞电器立足于群众，服务于观众，回馈于观众。这才是真正的全民奥运，让全民奥运真正的融入到运动与时尚之中，享受这一场美的盛宴。这就是“新飞2008助威团”的实质所在：即，打造一支最为耀眼的特殊“中国之队”，与中国健儿在“2008中国-北京奥运”的舞台上共同拼搏奋斗！！

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