在写诺基亚音乐手机新年广告片创意评论之前，首先我要向各位表态的是，我所写所论述的任何观点和言论，仅代表我个人的看法，希望大家不要受我个人肤浅之词所左右，也非常希望大家能够好好地去评述一下别人的广告，以增进自己对专业的理解和看法，共同谋求更科学的广告创意方式。
 
    说实话，比起骂恒源祥的新年广告有多烂,其实我更想说说诺基亚音乐手机的新春贺岁广告有多么无聊。很多人都说恒源祥新年十二生肖广告很烂，几乎让人看到脑残。其实看过了诺基亚音乐手机的《新年好》广告片，我同样有一种莫名其妙的感觉。
 
    客观地说，不管诺基亚音乐手机作怎样的广告，都无法对其销售起决定性作用。作为全球第一大手机品牌,在中国负有盛名的诺基亚，其影响力已经渗入到每个角落，完全可以依托这种日积月累的影响力来支撑起音乐手机的销售。所以在这里我只想从创意本身来说说，诺基亚音乐手机新年贺岁广告片存在的不足之处。
 
    从创意策略来说，诺基亚音乐手机这则广告的创意策略其实是非常明确的，就是要用音乐来向中国人民拜年，要让音乐来说新年好，所以它的广告语就是“音乐让我说新年好”。用音乐来说新年好，在创意策略上是非常有创意点的，既表现了卖点又表达了意境，可谓一箭双雕，同时又继承了诺基亚音乐手机一直所强调的“音乐让我说”。
 
    然而美中不足的是，诺基亚没有执行好这个创意策略，相反走了一条和自己风格截然迥异的道路，让越来越多的消费者看不懂，感觉不到那个充满品味感、充满品质感的诺基亚手机形象，取而代之的是一个喧嚣低俗不堪入耳的广告形象。这种截然不同的形象，我们可以从电视片得三个主要构成元素画面、音效、旁白来分析：
 
    拼切画面：感觉像大杂烩，违背了诺基亚品牌的品质感
 
    从画面构成来看，诺基亚音乐手机新年广告片的镜头语言，貌似流畅其实充满拼切的痕迹。从整体表现来看三个明星的运用和背景人物并不融洽，张靓颖、胡彦斌等三人（还有一个我不知道名字的明星），傻傻的拿着手机在麦克风前面各自放了一句自己的歌词，然后又傻呼呼地坐到转盘上去，把人的眼睛都要转晕了，更何况后面还有个灯火辉煌的大背景和喧闹不休的人群，在视觉上没有做到最优的处理，无法聚焦形成记忆点，让观众看了眼花缭乱，即无法记住明星，又没有感觉到新年新气象，给人一种相互脱节的不和谐的画面感。
 
    这种拼切的感觉，从明星与明星之间的组合，到明星与背景人物的组合，再到人物与道具的组合，处处可见，简简单单的一个新年好的广告，在创意上却做得如此复杂繁琐，又是麦克风，又是转盘，还有那么多群众，看起来很热闹，有很多记忆点，但是并没有表达出创意策略的“音乐让我说新年好来”。很多人看了之后，除了晕之外，根本无法感觉到“音”给人带来的怡悦感。这与诺基亚手机广告一贯的稳重端庄的感觉背道而驰，让人感觉像是在做大杂烩，在耍杂技。三个明星的运用在这里也多此一举，每个人都没有表现出明星广告的气质,在视觉上无法为产品背书,与产品相互辉映。
 
    所以说，整个创意看起来表现了策略，其实只是在简单的拼切创意而已，并没有将创意策略的实际内涵表现出来，很多人看了之后不知道它是在给人拜年，还是在给人在诉求音乐手机的音效。因此从这点上来说，诺基亚音乐手机的新年好广告，是失败的广告。因为一个广告如果表达出来的诉求无法表现它的策略，让人看起来完全与策略背道而驰，那么它就是一个失败的广告。

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