《家电圣经》即将出版
  
    刘洪良。国内营销传播界领军人物，著名营销传播专家、品牌广告策划人、影视广告制作人，风行中国营销传播界的核心运作方法全案策划理论创始人。

    历任广东省广告公司、日本电通等多家国内外著名大型广告公司策划总监、CD（创意总监）、ECD（执行创意总监）等职务。

    曾为远大、小天鹅、科龙、华凌冰箱、CAV（中国丽声）、中国移动通讯、中国联通、金龙鱼、太极集团、领秀别墅、亚洲铝材、香港益力多、青岛啤酒、日清食品、味之素等众多客户提供过策划、创意、影视制作服务，具有丰富的营销策划、广告创意及品牌管理经验。

    擅长整体策略制定（包括营销策略、广告策略、促销策划等等）、整合传播、电视广告片创意制作等等。

    作品经常参与纽约广告节等世界各大广告节并获奖。
  
    现任广州市惟兹得姆营销策划有限公司总经理兼执行创意总监。

    2004年出版营销传播学专著《三十而例——营销传播中的创意革命》。

    中国广告协会学术委员会委员。

    中国企业文化促进会企业形象策划（设计）委员会策划专家委员。

    中国策划五十人。

    广东省营销学会理事。

    广州大学研究员。
  
    紧张的工作之余不忘放松神经，兼顾浪漫，兼诗人、词作家、书法家和导演，常有诗词歌赋等文学作品见诸各大报刊；书法作品曾获纪念陈天华逝世100周年书法大赛银奖、艺坛巨匠纪念齐白石逝世五十周年海内外书画大奖赛金奖；同时为电视台、客户、投资方提供优质的电视节目和影视导演作品。
  
    电话： 15919312118     EMAIL：lhl123918@yahoo.com.cn
  
    内容介绍：

    《家电圣经》为作者倾心打造的，营销传播方面的第二部扛鼎力作，内容主要由世界家电市场、国内家电市场、经典营销教室、行业辩证法、家电，中国产品的排头兵、一面烧钱，一面赚钱、行业潜规则、失落的英雄、豪赌等离子、变局与出路和案例赏析等几方面的内容组成。

    该书首先是对整个家电行业的知识进行了深入的梳理和挖掘，不仅对国内外的家电市场进行了系统的介绍和分析，从中归结出一些对当下的家电企业的国际化有指导性意义的经验和教训，同时对家电行业的经典的营销手法进行了具体的介绍和详尽的案例分析，这就有效地避免了一般的读者通常在阅读了大量的营销方面的理论书之后对具体的营销方法却仍然得不到门径，云山雾绕的弊端；而行业辩证法、潜规则等方面内容的介绍不仅扩宽了此类图书的研究领域，同时，更让人对家电行业有了一个更为深入，更上一层楼的认识，具有了行业洞察的性质。精彩的案例分析则保证了读者在依据本书所介绍的方法在做营销企划时方案能够更适切到位，更加实用。

    变局和出路等几章的内容相信不仅是普通的营销从业人员所关心的，更是国内的家电企业的经营者和管理者所时时关心、研究的，因为只有出路对头营销手段才有现实意义，否则短期的盈利只是类似于流星划过天际的昙花一现，从这个层面上来说，本书又具有了战略指引的作用。

    因此，我们可以毫不夸张地说，本书是近年来在营销策划方面涌现的难得一见的好书，相信购买了此书的读者无论是在家电市场数据和形势的全盘掌握，厂家的动态，还是行业的内幕及发展趋势的认知方面都会有一个巨大的提升，而营销企划能力则更是不在话下了！就象喜欢中国象棋的人看完中国象棋名谱《适情雅趣》一样，“可以增加一到两个马的实力”，这也是笔者看该书后的切身体会。
  
    从市场调查到媒体执行，从大众传播到行业内幕，从精密方案到哲学思辩，行业巨细一网打尽。

    十数个营销传播案例的详尽分析，数十幅精彩广告创意图片的老到阐释，让你在洞察营销之深，欣赏营销之美的同时，一夕之间掌握家电营销的全部秘密，完成由行业菜鸟到资深专家的完美蜕变。
  
    本书适用对象：
 
    本书适合初中级的家电营销传播行业的企划人员和行业从业者，当然，本书的某些章节对家电行业高级从业人员也不无借鉴参考意义，对家电营销行业感兴趣的学术研究人员、政府人员、观察家、经济学者和大中专院校的学生。
  
    该书将于今年6月份出版，请读者密切注意。
  
    序
  
    我和刘洪良先生的结缘始于2000年，当时其一篇《迪彩洗发水全案策划》引起了我的兴趣，因为当时那么系统地阐述一个相对比较成功的化妆品操作案例的文章并不多见，因此决定采用。果不其然，文章发表后即引起了业界的关注。

    本以为他今后会在化妆品行业“从一而终”，没想到现在却突然弄出一本厚厚的《家电圣经》来，这说明他在家电行业也进行了深耕，并结出了丰硕的果实。据我所了解的策划创意人就是这样，经常在不同的行业间游走，这不仅有利于提高其本人的视野和大局观，同时，对其所服务的客户来讲也有博采众长、加强补益的作用。

    刘洪良先生属于那种默默耕耘的人，这么多年来，很少看见他参加各种类型的会议，更很少见其有什么出风头、耍斤两的动作，所谓“大音稀声”，当这本厚厚的《家电圣经》摆在我面前的时候，不难看出刘洪良先生所默默付出的辛劳。

    一个行业的发展变迁离不开两个方面：竞争和需求。需求是提升行业整体水平的源动力，竞争是企业提升产品品质的外在因素。中国的各行各业都在发生着急剧的变化，家电行业更是如此。探究家电行业的发展轨迹，我们可以发现家电行业的行业定位应该是“为人们提供更高质量、更便利使用、更多元形式、更多彩体验的居家生活行业”。正因为如此，家电行业在近年来的发展可以用日新月异来形容，家电行业的范畴也在不断延伸，产品创新、技术创新、概念创新等使家电行业在不断为人们提供更多选择产品的同时，也加速了产品更新的速度，行业竞争的格局已经在悄然发生变化。

    家电行业的未来发展方向在哪里？家电企业又该何去何从？这是个很大的话题，但同时也是很严肃的话题，是值得家电企业和家电营销人深思的话题。不谋全局者不足谋一隅,不谋长远者不足谋当前，从行业的角度、从未来的视角对家电行业进行深入的思考应该是每一个家电行业从业者的必选课程。

    从某种意义上讲，《家电圣经》在一定程度上是这样的一个课程，是刘洪良先生潜心研究家电行业的一份作业，是对家电行业过去和未来进行冷静思考的智慧结晶。

    刘洪良先生在《销售与市场》杂志上发表的文章并不多，但堪称篇篇精彩。在与我往来的信笺上，刘洪良先生说是《销售与市场》永远的忠实读者，这对我来讲是一个莫大的安慰。更令我安慰的是，其在本书中对家电行业深刻洞察和有条不紊、事无巨细的《清明上河图》般的展现，相信能为家电行业从业者带来启示和借鉴。