涅磐渴望重生，现实前景堪忧
   
    为了改变口焱E清在市场中的颓势，白云山和记黄埔终于进行了华丽的转身。以白云山作为品牌名直接进入凉茶饮料市场，理论上解决了品牌高度的问题，可以帮助白云山品牌快速抢占凉茶饮料市场，抓住市场发展的尾巴，做强白云山品牌在凉茶饮料市场中的影响力。但是转身后的白云山凉茶面临的前景同时也让人堪忧：
 
    1、品牌定位迷失：转身后的白云山凉茶品牌应该如何定位，如何建立自己在凉茶饮料市场中的鲜明形象和地位呢？
 
    仅靠白云山这块牌子，就可以保证白云山迅速延伸到凉茶饮料市场吗？答案是不可预测的，因为目前凉茶饮料市场基本上已经成熟，市场上的各种凉茶饮料层出不穷，市场的竞争越来越大，品牌投入风险越来越高。
 
    众多大小品牌都具有自己的品牌形象，比如说王老吉代表广东凉茶、和其正占位中国凉茶、邓老凉茶定位现代凉茶，每个品牌都有自己的定位，虽然以前口焱E清定位新凉茶，具有强占凉茶新势力领导的意图，但是接下来白云山凉茶该如何定位，以便于更好的区分竞争对手，形成自己的市场地位呢？这不单单是改变名字的问题。
 
    2、市场定位畸形：定位熬夜人群消费市场，使得白云山凉茶陷入小众市场，浪费了白云山大品牌资产，也注定未来市场发展将越来越畸形
 
    前面说到了，白云山凉茶之前在世界杯期间专门进行推广，已经有过做熬夜人群市场的经验，如果继续沿用熬夜概念，抓住熬夜凉茶市场。虽然可以积累品牌传播资产，聚焦目标消费市场。但是如果广大的消费者只是在熬夜喝白云山凉茶，这会让白云山凉茶的市场越来越小众化，与快销产品的大众市场相违背，且不符合白云山大众化品牌形象。
 
    所以以熬夜就喝白云山凉茶，其实没有起到为品牌加分的作用，反而继续将广大熟悉白云山品牌的消费者拒之门外，大大拖累白云山凉茶的发展，在市场定位上是一个短视行为，在传globrand.com播上是一个天大的错误。把阶段性的品牌传播语，升级为长期性品牌传播语，等于将自己陷死在这个短暂的市场行为中。
 
     而且如果要做熬夜人群市场，针对那些熬夜的城市白领、学生人群和工薪阶层，从细分化的市场定位策略上白云山凉茶的价格应该高过王老吉，甚至比邓老凉茶还要高。否则你如何来体现自己更专业，你如何能在有限的熬夜人群中获得巨大的利润？唯有高价，才能打造出高利润的细分市场。而高价格的运做方式，反过来又让学生及工薪人群望而止步，剩下白领阶层只会让白云山凉茶越做越小，风险越做越大。
         
    因此，从熬夜看球喝口焱E清到熬夜就喝白云山凉茶，白云山凉茶的策划者们，并没有找到白云山凉茶迅速发展的途径。在熬夜这条品牌路上，白云山凉茶熬出了品牌的黎明，却还没有熬出市场的黎明。白云山凉茶的未来其实在继续熬夜中等待拂晓，何时才能够熬出头来，这的确是个凉茶饮料市场值得期待的看点。

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