奥运“搭车”品牌的营销策略

作者：荣振环文章来源：品牌中国网更新时间：2008-7-3

3 在媒体捆绑上做文章

李宁在奥运传播载体上寻求突破口，赞助中央五套体育频道出镜率最高的主持人和记者。在他们身上植入品牌标识。这样就能够在奥运期间获得更多“露脸”机会。

4 锁定奥运供应链，获得关联身份

西蒙电气从奥运建设供应链中截取项目，然后凭此谋略竞争市场。通过成为奥运“鸟巢”、“水立方”开关供应商，为其后续业务铺平了道路

5．从精神情感上进行切入

因很多不法分子利用奥运会大搞特搞政治事件，这引燃了中国人民强烈的爱国情怀。一时间网络上兴起了红心头像。各种QQ红心头像、MSN红心头像在即时通讯上广泛地传播，使得即时通讯成为激发爱国热情的载体，自然得到更多用户的喜爱，进一步拉近了其与奥运的关联。

奥运的脚步一天天临近，无论是奥运正规军团的铁马金戈，还是非奥运阵营的游动伏击，都会在08年奥运营销史上留下精彩的一笔，让我们翘首以待。