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品牌联盟专家团一行前往雅安名山区蒙顶山茶产业基地考察

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日期:2016-09-02 浏览:514 来源:品牌联盟网

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  品牌联盟专家团一行前往雅安名山区蒙顶山茶产业基地考察座谈

  4月27日,应四川省人民政府邀请,经济日报原总编辑、品牌联盟专家委员会主席艾丰,品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永等品牌联盟专家团一行前往雅安名山区蒙顶山茶产业基地考察座谈。座谈中,艾丰对蒙顶山茶产业基地的品牌发展状况表示欣喜,同时,亦以“杨贵妃”为比为雅安茶产业品牌的未来发展提供了建设性意见。座谈期间,艾丰代表品牌联盟热情邀请雅安名山区组团参加今年8月8日将于北京举行的第十届中国品牌节,希望名山区能就其品牌发展经验与届时参会的嘉宾进行分享。

  从品类到品牌,蒙顶山茶品牌先行一步

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  雅安名山区蒙顶山茶产业基地

  艾丰在座谈时谈到,目前很多实际从事品牌工作的人员并未分清品类与品牌的区别。以茶叶为例,在市场销售中多以大红袍、普洱等茶品类作为营销卖点,对于茶品牌则提及不多。结果在市场上形成了消费者在购茶时仅能以品类选择,无法判定茶品牌在茶品类中的品质与地位。茶品牌则容易陷入价格和区域竞争,无法获得品牌溢价。为解决现有问题,以雅安名山区蒙顶山茶为代表的蒙顶山茶系列茶品牌则以茶品牌为核心,以不同市场人群,不同茶叶特点,不同饮茶需求,在雅安茶产业大品牌格局下通过建立多元多层次的产品品牌,形成了不同的品牌配合,从而加深了消费者在终端的品牌印象。艾丰表示,目前蒙顶山茶品牌的做法在市场中处于领先地位,比苏南亦不逊色。现时虽然由于品牌化起步较晚,还未在市场中取得巨大反响,但软硬件皆已具备,坚持下去,几年内必然获得良好的市场反馈。也正因此,艾丰特别邀请名山区参加将于今年8月8日于北京举办的第十届中国品牌节,向全社会推广品牌发展经验。

  从深闺到长安,雅安茶品牌需要选在“君王侧”

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  品牌联盟专家团一行正在进行考察

  艾丰在提到如何进一步推广雅安茶品牌时拿杨贵妃举了一个经典的例子。艾丰说道,当年杨玉环从深闺到贵妃经历了两个阶段,一是“杨家有女初长成,养在深闺无人识”。在这个阶段,是产品质量的养成阶段,只有具备良好的质量,才能具备腾飞的基础。但因为养在深闺,所以无人识得,没有名气。第二阶段则是“一朝选在君王侧,回眸一笑百媚生,万千粉黛无颜色”。雅安茶产业品牌要想打开全国市场,树立全国知名度,必须要走出四川,在“君王侧”进行发声,才能最快最好地起到打开知名度的效果。偏安一隅,哪怕大声说话,也只能影响周围区域而已。对此,艾丰提出了一个大胆地策划,即是在今年品牌节期间,让雅安茶产业品牌在人民大会堂重磅亮相,并辅以大规模的全媒体覆盖宣传,一举打响雅安名气。此策划思路一经说出,立马得到了与会人员的纷纷赞许响应。

  从茶产业到全产业,雅安将为四川品牌做示范

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  蒙顶山茶交所

  据悉,雅安是中国茶的故乡,茶树起源可以追溯到六七万年以前。雅安边茶从唐代开始传入西藏,距今已有1300多年的历史,并形成了举世闻名的茶马古道。雅安现代的茶叶种植面积及茶叶产量则居全国第三。无论是观历史还是看现在,雅安的茶产业发展均具备相当地位。但由于整体品牌尚在建设当中,雅安在整个产业链条中的地位仍为原茶供应源,品牌亦处于品牌发展的初级阶段。其原茶产品在被采购后经各知名地区茶品牌商贴牌后销往全国各地,自身产品利润所得不高。正如四川的酒产业,原酒供应山东、江苏等地,最后变身孔府家酒等名牌进入消费市场。茶叶、酒,乃至汽车等产业反映地正是四川各产业领域的市场地位。要想摆脱产业现状,在品牌上大作文章则是必须的,也是唯一的解决路径。

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  品牌联盟专家团与政府领导共同交流

  此次品牌联盟专家团是应四川省政府领导的邀请,对雅安进行重点考察。作为产业品牌的先行军,四川希望通过专家团的把脉和诊断,帮助推动雅安的茶叶品牌建设更上一台阶,形成品牌示范和带头效应。

TAG:品牌联盟 专家 雅安 名山 茶产业 考察

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