中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。

    “我们必须给我们的品牌输入中国自己的元素，用中国的文化，中国的原创文化来打动世界，让中国的品牌在全球市场上都富有中国文化味。”这是蔡宗美，才子集团董事长，中国原创文化的倡导者和实践者在一次访谈中的呼声。

    事实上，越来越多的中国民族品牌开始了“返璞归真”式的“文化掘金”之道，很多企业开始从中国的传统文化中寻找管理之本，一些带有明显中国文化元素的品牌不断崛起，才子、太子龙、中华以及一些带有明显区域属性的品牌，都开始尝试注入传统的文化元素。

    品牌崛起“黑洞”

    越来越多的企业开始重视品牌建设，并且大都中肯地认为，品牌是企业的生命力。然而，在我们的调查和咨询中，更多的企业家或企业负责人对于品牌建设却一无所知，或者仅仅只停留在表象。在“长三角”的一次民营经济峰会上，对于民族品牌的建设，很多企业家在演讲中还只是阐释自己产品市场网络的建设以及广告投放力度等，而往往疏忽了品牌建设中最为关键的产品质量、设计，以及文化元素。可以这样说，民族品牌的建设中还存在着“黑洞”现象。

    在不断轰然倒下的“品牌企业”中，我们不难发现，绝大部分的企业都是品牌的“纸老虎”，表面看来很艳丽、很膨胀，如爱多、秦池、德隆等等，但事实上，这些依托广告吹捧起来的“佼佼者”，其实只是被吹大的彩色泡沫，在市场风云的打击下很容易破灭。

    宁波大学品牌文化研究所首席研究员、品牌管理博士姚静波认为，中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。

    事实上，越来越多的证据表明，发掘于传统文化的品牌会更具有生命力。如今，面对着全球经济的风云变幻，中国的服装不仅要在生产质量的“硬功夫”上加大力度，而且更应在品牌经营上有所建树，应注重企业的品牌内涵与外在形象，极力打造具有本土特色和文化内涵的服装品牌，给予消费者一种独特的文化价值体验。

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