中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。

    品牌向左，文化向右？

    单纯割裂品牌与文化是件不理智的行为，在这个意义上讲，不可能品牌向左，而文化向右，品牌应该是有文化的品牌，文化应该是有品牌的文化，这样才是企业品牌走向成功的基因。

    对此，才子集团董事长蔡宗美曾表示，作为服装行业的经营者，我们都应该为最早的“缝纫机拥有者”们虔诚地鞠上一躬。先行者们在早期缺乏品牌、缺乏技术、缺乏文化、缺乏市场意识的情况下，以及在“资本主义尾巴”的阴影里，在“供给大于需求”的市场经济下，品牌扩张或品牌延伸都缺乏相对缜密的规划和整合，缺乏洞察价值链的深刻见解，疏于营销管理的组织性架构在构筑流光溢彩的宏大蓝图中轰然倒塌。“出师未捷身先死，常使英雄泪满襟”的悲剧性结局，注定了是为那些有着睿智、大度、勤奋的勇者做的最好的经验性总结。

    如今，在来自世界各个角落流光溢彩的瞩目下，在不同肤色不同妖娆着装下的秀场里，中国服装用独特的中华文化元素，设计出一道铺设世界各地的霓虹天桥。

    总之，民族企业要想在文化里“掘金”，就必须有点石成金的能力。培育品牌和文化，必将使得自己的产品具有一种特殊的、活生生的文化元素，这是企业战略决策与经营决策的内驱因素，是企业核心竞争力的重要组成部分。

    才子倡导中国原创文化服装品牌，主导男式文化休闲衫，坚持以梅花、书法等的元素表现民族服饰文化，表现在各个行业奋斗、进取和心怀天下的才子，来张扬渴望成功的男人内敛、多情和个性的自由本色，而这种本色正好吻合了人们对新时期中国文化价值取向的一种诠释。

    企业在品牌领域里不断挖掘文化的本质，就是需要以本色的价值属性行销全球市场，以五个福娃和京字异形的文化符号表现的北京奥运，用中国思维方式表现的《集结号》和《投名状》等影视剧，则使得越来越多的企业开始注重品牌文化的价值凸显。

上一页  [1] [2] [3]