三个企业家的“品牌趣事”

 

企业领袖探讨民族品牌 （摄影周长征）

     “他是中国服装行业第一个提出品牌理念的人”。研祥集团董事长陈志列用这样一句简单的开场白，将杉杉控股董事局主席郑永刚请上了台。
　　
    １９８９年５月２３日，郑永刚到杉杉股份的前身“宁波甬港服装总厂”任职。当时９９％的服装企业都在做衣服，很少有企业能意识到品牌的重要性。１９８９年９月，郑永刚拿着钱到央视去做广告，当时很多同行听说后觉得不可思议。后来，杉杉在北京、上海、哈尔滨各地大卖。郑永刚提起这段往事，很骄傲。
　　
    在汽车行业“无人不知、无人不晓”的李书福自爆在品牌认知上“曾走过弯路”。“我原以为产品只要质量好、服务好就足够了，所以吉利内部有个规定：‘不做广告’。后来，汽车广告覆盖了大街小巷城镇郊区，我意识到错了。”
　　
    相比之下，研祥集团在大家心目中比较陌生。陈志列说，你每天开车时听收音机，广播播放系统的控制主机是他公司的产品；去加油时，所有加油站里标示油价、油量的公控机计算机也是研祥的产品；你不小心闯红灯了，拍摄“不良行为”的仍然是他的产品。所以，研祥集团也计划在产品上加贴“研祥ｉｎｓｉｄｅ”标志，提高客户对技术品牌的关注度。

    我们有了顶尖品质，但没有顶尖品牌
　　
    郑永刚说，中国的民族品牌在产品品质上确实达到了世界品牌水准。我们的设备是世界上最好的，我们的工艺是国际上最顶尖水准，我们的技术跟法国、意大利同步。但是，我们没有顶尖的世界品牌。
　　
    郑永刚认为，品牌应该是传统和文化的积淀；此外，品牌还应该有独特稳定的个性，“将中国十大名牌服装摘掉牌子挂在一起，你很难一眼分辨出哪件是哪个品牌”。李书福为此补充道，品牌的形成需要时间，比如德国、美国的汽车工业，已经有上百年的历史，丰田也有６０年。

    中国的“世界品牌”将会是“大众品牌”
　　
    对于“中国品牌能否成为世界品牌”这个问题，郑永刚也有自己的看法。他说，将来中国一定会有自己的世界品牌，但是中国的世界品牌一定是“大众品牌”，而不是“奢侈品牌”。
　
    郑永刚分析说，一个国家民族品牌的发展跟这个国家的经济实力是“同命脉”的。现在中国经济总量世界排名第四，经济总量不小，但是中国还不是世界公认的经济强国。另外，来判断一个国家是不是经济强国，还要看它是引领国际经济的潮流，还是以跟随为主。当中国处于世界经济的主流时，中国的世界品牌也就应运而生了。
　　
    论道会上，三位企业家分别用一句话来概括了自己心目中的世界品牌。郑永刚说“品牌就是努力”；陈志列说“品牌石敢当”，敢作敢当；李书福说“品牌是企业生命体中的活体，有血，有肉，有灵魂”。

    “中国古代典籍中有很多同样能够适用于现代企业的先进管理理念。”于丹说，对于中国民族品牌的国际化道路，她开出的“药方”是：把现代营销手段与中国传统文化相结合，增加民族品牌的人文含量。因为“先有品才有牌，品质是品牌的内在保障。”
　　
    郑永刚、陈志列、李书福，这三位中国民营企业的先行者，与北京师范大学教授、知名学者于丹，看似“风马牛不相及”的几个人，只因为一个共同的目标坐在了一起：如何促使我们的民族品牌走得更快、更好。

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