为深入推进品牌强省战略，促进青海经济又好又快发展，由青海省人民政府和品牌联盟主办，青海省工商行政管理局和品牌联盟(北京)咨询有限公司承办的“中国•青海推进品牌战略高峰论坛”于2008年4月29日下午在青海省会议中心千人厅举行，论坛主题是“放眼全国，共图青海品牌崛起”。青海省委省政府有关领导，国家工商行政管理总局领导，各州地市主管品牌建设的领导，全国知名企业家、著名品牌专家学者，新闻媒体和青海省内驰名、著名商标企业代表1000余人参加本次论坛，共同探讨青海品牌建设的意义、品牌崛起的战略和品牌塑造的路径。
演讲嘉宾：品牌联盟专家、北京金必得经济管理研究院院长 沈 青
品牌联盟专家、北京金必得经济管理研究院院长沈青出席论坛并作主题演讲，全文如下：
我是最后一个专家，所以说是最难讲的一个。前面几位专家都讲得特别精彩。我有几个特别的地方需要讲一讲，引起大家的关注。我腾空在80年代到91年，我在县委县政府工作，在县委工作十年。91年我调到国家经贸委和中国企业联合会工作了12年。从事企业管理的研究，产业经济的研究和品牌规划的研究。2001年我在发改委到北京，到经济管理研究院，专门给中国30多个城市做产业规划和品牌规划。其中就有大家熟悉的深圳特区、重庆市、福建晋江等等这些城市。我当年离开青海的时候是带着三个问题走的。
1、青海当时有720万平方公里的土地，当时只有420万人，所以是一个土地辽阔，人烟稀少的地区。
2、青海省是资源众多的一个大省，但是他的财政收入在全国30多个省市自治区里面排在后面。我昨天看了一下只有110多个亿。
3、青海有这么多的优秀的干部，50年代就开发大西北，来自全国各地的大量研究生和大学生创业。青海是唯一两个城市讲普通话的，当然北京也算一个。后来能够讲普通话的城市，一个是青海，一个是深圳。因为深圳是80年代全国各地的干部来创业的，青海是50年代全国各地的干部来创业的。这么多的优秀干部在青海创业，发展，为什么青海到目前为止经济发展的速度从纵向来看很快，但是从横向一比我们还是后面的几位。为什么？
所以我带着这个问题在北京工作了1年，在深圳工作了11年。现在又回到北京工作5年，我一直想，从不同的角度看青海，怎么推动青海的经济发展？我也是去年统战部要求我来做青海省政协委员，所以我今年来参加了政协会议。我今天的话题主要是政府如何借助品牌推动经济的发展？因为时间关系我不能系统的讲了，就把我的观点给大家讲讲。
塑造品牌青海，作为我们的一个重要发展，因为青海相对比较落后。虽然我们有很多资源，我们有很辽阔的土地，有很少的人口，但是我们的经济经过这么多年的发展，仍然是走在后面的。这是我们过去的老路，通过十几年的发展，走到今天，效果并不明显。我认为在市场经济下，一定要把品牌青海作为一个重要的发展来做。作为一个重要的发展有四个效果：
提高青海省的地位。大家刚才都讲到了广东省地位很高，浙江省地位很高，山东省地位很高，为什么？就是因为他们有成千上万的企业来支持他们的产业地位。我们青海没有。青海才两万多家的企业，还不如一个温州，温州有十几万的企业。青海是一个大省，但是我们的经济实力是小省，一年财政收入才110多个亿。我去年在福建到晋江考察的时候，晋江已经做到65个亿了。县级市突破财政已经达到的170个亿。人口最少就是最有优势的时代。市场经济为导向的时代。
打造青海品牌要让全中国，全世界了解青海，推动青海经济的发展。我在91年，在深圳市，帮深圳市做旅游发展规划的时候，当时深圳没有名山大川，也没有名胜古迹，也是全中国历史最短的一个历史。但是就是打造出来了世界之窗、民俗村、锦绣中华，到今天为止，深圳去年一年接待的中外游客是6500万人，创造的旅游收入是571个亿。那么青海，我们有三角岩、我们有昆仑山，我们有青海湖。但是我们的旅游收入，我看了一下去年40个亿。我前两天到无锡去考察，一个无锡去年的旅游人数是2500万人次，就是因为在长江三角洲。
我们再看一下西部地区的内部省份，内蒙也是一个幅员辽阔的省份，去年内蒙的旅游财政收入突破205个亿，也比青海翻了四倍。所以这个事情我们应该重视。不是说你拥有名山大川，不是说你拥有三角岩，你有青海湖你就可以成为旅游大省，你还不能成为旅游强省。这就需要我们打造青海品牌，拉动旅游的发展。
通过品牌青海的方案来拉动资源的发展。青海有水电资源，有石油、矿产资源，有盐湖、钾肥资源。我们整个资源所创造的价值，和我们所创造的营业总产值也是非常低的。我们到晋江去看没有资源，到温州去看也没有资源。结果他们所创造的工业总产值，所创造的效益却是的。为什么会出现这样的情况？过去老是说资源很重要，但是在30年的改革开放中，在大量的实践中，我们发现没有资源，没有名胜古迹的省份，没有名山大川的城市，结果他们的旅游产业做到了第一，结果他的工业产值做到了最好。这就需要我们在策划当中要去思考的问题。
要通过品牌这样一个整体的城市品牌来带动你的民营经济的发展。我在中国走过100多个城市和地区，走访过2000多个企业，广东也好，浙江也好，甚至包括湖南省，湖南，甚至湖北都在大力的发展民营经济。民营经济在青海可以说是比较小的，总量提不上去。民营经济在企业家起步的时候很艰难，他们需要品牌资源，这个概念来拉动整个民营经济的发展，推动民营经济的蓬勃发展，成为财富的创造者。现在都知道广东省、浙江省民营企业所创造的工业总产值已经占到了60%以上。全国的整个工业总产值里面，民营经济也占了半壁江山，青海这块显然存在着明显的不足。所以在这样的情况下，我提出三点建议，正好今天省里面的领导都在这里，我就提点儿建议，希望能够引起重视。
1）希望青海省能够重视品牌经济的发展，塑造品牌。
不是开过一次讨论会，热闹一下就完了，我们希望能够成立一个青海省的品牌指导发展委员会。由青海省领导主抓这项工作，同时在六个州，一个地，甚至46个县都有品牌的培训办公室。要把品牌提到一个非常重要的高度。让品牌经济来拉动经济的旅游经济的发展，资源产业的发展，组织工作的发展。第一个建议就是要把品牌这种无形资产，要发挥最有用的作用。现在八个驰名商标，晋江我们在帮他们做产业规划的时候，从04年的20多个亿的一个县级市的财政收入到去年突破65个亿的收入。它拥有的中国名牌，中国驰名商标和中国免检产品已经有65项，这在全国2600多个县级市里面他是第一位的。所以说晋江，一个县级市都能够创造出这么多的优秀品牌，包括安踏运动鞋等等地那么我们青海省在培育品牌的过程中，我们落后了。我们要奋起直追，使品牌的建设有更好的发展。
2）邀请著名的产业专家，产业规划专家来高起点的进行品牌规划。
大家要想一想，品牌是无形的东西，你怎么把它变成有形的？这就需要对未来青海省的品牌做好未来五到十年的规划。在做好规划的同时，你还要把旅游品牌规划，你的资源产业的品牌规划，你的民营经济发展的特色产业的品牌规划做好。青海确实是很大，72万平方公里，青海也很美，有青海湖。但是这个大的青海不能停留在一个概念。很多人会说青海太远了，我怎么能看到青海呢？我怎么能感受得到呢？这就需要把大的青海的概念像珍珠一样的，一个一个的连起来，大的青海是一个项链，然后我们的查尔寺，我们的青海湖，像珍珠一样的把它们一个一个的连起来。这个珍珠散落在这个盘子里是没有价值的，只有把这些珍珠通过青海，大青海的这条项链把它串起来才有价值。政府不仅是一个管理社会的载体，更是推动品牌建设的。政府要联合中介的力量为自己的企业塑造品牌，进行系统的规划。再把一系列的创意在品牌规划当中都要表现出来。成为一个青海省品牌建设的一个根本大省，同时也成为青海省经济建设的指南。只有做到这个高度的话，未来五年，十年，二十年，我们都能按照这个系统做品牌的推介、规划的话，青海省的品牌规划一定会成功。
3）加强品牌的宣传和推介。
大家都知道如果经济的时代，每天早上打开中央电视台看《早间新闻》就有十几个省在中央电视台进行品牌的各种各样的宣传，其中包括山东省，包括浙江省，包括广东，但是看不到我们青海的品牌宣传。青海现在品牌建设是落后的，就要奋起直追。加强品牌的宣传和推广工作。同时也要联合品牌中国，这是一个强大的品牌推介的组织，来共同推动青海的建设工作。只有这样努力，慢慢的积累，咱们的品牌才会具有经济价值。
大家都知道做品牌一定要花钱，花钱的目的是什么？创造回报。政府不仅仅是品牌建设的一个服务机构，更是一个省，一个市推动品牌的机构。从过去的服务型政府转变成为引导型的政府。所以我希望在未来的五到十年之内，青海省的经济建设，品牌建设能够实现跨越式的发展。青海省的人均收入，青海省的国内生产总之，青海省的中国名牌，中国驰名商标，一定能够走在前面。如果能够实现这样一个愿望的话，青海省人民的生活富裕，青海省和谐社会的建立都会起到一个非常重要的作用。
因为时间关系我就讲到这里，不到之处请大家批评指正，谢谢！
