第一个标志是8月8号的中国品牌节真正成为全中国每一个人的节日。尤其是每一个企业家的节日。现在8月8号只是我们几千人在北京开一次会，大家在一起照个像，我觉得这个还远远不够。大家互相的发短信能够说今天是品牌节，我们的企业里面对我们的品牌员工进行奖励，品牌故事进行整理，请一些品牌专家来讲课。大家在这一天全部关注到品牌上面，我觉得品牌从一个小众的节日成为一个大众的节日，这个时候才能成功。

    第二个是品牌经理人的地位得到提升。在十年前大家的公司有网管这个职位都会觉得很奇怪。但是十年以后的今天，如果哪个像样的公司没有网管的话，说明这个公司是一个很差的公司。如果一个官员给我的名片上面没有E—mail地址的话，我觉得这个官员基本上不会有太多新的思想。那么我就想中国接受世界发展的速度是最快的。我想品牌管理师，品牌经理人这样一个职位能够在品牌中国的倡导下成为一个主流的职位，它的地位和首席财务官，首席运营官相提并论的时候，品牌中国也就完成了一大部分。

    第三个是所有出口产品上都打上象征着中国品牌的“品牌中国”的LOGO，并且得到全世界消费者的认可！我们现在的产品出口的时候都是打着“Made  in  China”，中国制造。以前是价格低，质量差。现在有可能变成是价格低，质量也还不错。但是远远没有品牌的价值，没有体现我们品牌应有的尊严。我想如果以后所有的品牌出去的时候，看到的LOGO上面写着“Brand  China”这个时候全世界对我们的产品都会尊敬，这个时候品牌中国就真正得成功了。

    这些事情需要我们共同的努力，我作为秘书长至少想把这个事情做50年，50年以后，84岁，我想身体还不错。艾老师今年是70岁，而且他每天自己开车。我们有一个专家讲，如果中国的官员都可以像艾老师这样的话，中国3000亿的公车消费就可以减掉一半。当然我并不是要求所有的领导都自己开车。

    二、青海旅游品牌的打造。

    我认为在青海众多的产业中间，包括旅游，包括教育产业里面，我认为最有可能迅速成长，在全球影响力的就是青海的旅游品牌。我觉得青海给我的感觉就是青海是梦苏醒的地方。因为大家做了梦以后起来就觉得很难受，我们这个梦在这个地方如果醒来的话，梦还是很美的。这个梦还需要大家共同的努力。现在大家可以看到，旅游品牌有这样一个趋势，一个趋势是旅游现在越来越个性化。我们以前的旅游是什么呢？是一个像我这样的人，叫导游，拉着一帮人每天跑8个景点。每个景点15分钟，到了以后拍照就走了。那个时候不是旅游拉着在非常美丽的地方走。而现在的旅游发展到什么阶段呢？越来越个性化了。现在宇宙飞船可以上去了，月球可以上去了，那么以后越来越个性化的时代。我们现在就是要满足这些个性的需求，而不是这种大众的需求。所以不太可能让我们像故宫一样，像长城一样排队去，不太可能。但是我们的青海有着这些地方永远没有的美丽。这种美丽就可以转化为我们有效的资源。

    比如说自驾游，现在有钱的人越来越多，那么它所产生的价值越来越高。我有一个朋友是罗红，他是好利来的老板，他喜欢去旅游，每次都会住最好的宾馆。那么他一个人所创造的价值可以相当于30个人所创造的价值。这种就是青海的旅游一定要抓住个性化。第二个是公益化，任何人都喜欢是一个很公益的人。比如说我们奥运会，这么多人赞助奥运会，但是大家可以在奥运会的赛场看到是没有一个广告牌的。为什么呢？因为大家都知道奥运会的核心是“更高、更快、更强”。也就是说我们如果说把我们的公益化结合起来，包括我们的治理沙漠，我们的扶贫，我们的爱心传递，甚至包括我们的把青海湖上面的垃圾捡一捡，这样的事情都非常有吸引力。让我们在旅游的过程中间感觉到自己的公益化，感觉到自己的崇高，感觉到自己的社会价值。

    另外还有一个，我觉得青海的旅游要概念化。刚才石岩老师讲了一个很好的例子，在黄山做了一次很好的策划。那个时候把黄山变成一个爱情朝圣的地方。其实我觉得可以探讨这个问题。人类是因为梦想而伟大，我觉得概念化的东西，当然需要大家去探讨，但是概念一定要提出来，提出来以后一定要为这个概念服务。

    要一种声音，不断的说，不断的说，不断的说。我给大家举一个特别小的例子，在台上有一块巨大的石头，有一个人说来一个大力士帮我把这个球拿走，就来了一个大力士，对着这个球一推，一下就倒在了地上，球一点都没有动。又来一个大力士，还是不灵。来一个少林寺的高手了。他一拳下去石头还是没有动。有一个老头说，我来，我来把这个石头搬走。在场的1000多人都觉得不可能。他就用小指头推了一下。大家想一个小指头怎么可能把这块大石头推动呢？不一会儿又弄一下，几秒钟就弄一下，十分钟以后下面的人就开始动了，开始抽烟，上厕所。后面的人就开始走了。一开始上面的人走，然后旁边的人走，后来连前面两三排的人也开始走了。这个时候这个老和尚不为所动，还是每5秒钟推一下，每5秒钟推一下，大概还剩下100人左右的时候，这100人也在交头接耳，但是这100为什么没有走？因为他们是买了票来了，希望跟这个老和尚合影，这个老头看上去身体已经不行了，他们要拍了照才走。最后突然奇迹出现了，这个球动了。一个那么大的铁球，在一个身体虚弱的老和尚不断点的过程中间动了，这是一个势能聚集的过程，不断的聚集。

    然后这个老头马上说，谁能把这个球停下来？结果来了一个大力士来阻挡，结果没有一个人能阻挡住，为什么？因为势能已经进行了。所以我想就是说青海的品牌，青海的旅游品牌，大青海的品牌，一定要每一个人朝着一个方向不断的点，不断的点，这个品牌就能够成功。

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