上海大学中华形象研究发展协会理事长林采霖

    我们看到所有的商品几乎都已经同治化了，我们中国、我们内地每一个城市有非常多的啤酒，你怎么样让消费者选择你的品牌呢？在同治化的过程当中，我们为什么要创品牌呢？一个很重要的原因是，我们能不能建立我们自己的所谓的竞争优势呢？在这个过程里面，其实我们在创品牌里面，可能我们会发现也许我们有很多东西在讲，你的品牌是跟自己在说话，是你自以为是的品牌，还是你跟消费者的对话。我们看斑马一定是黑白的吗？我能不能有彩色的斑马呢？可能这个水果，我们做品牌是不是把它做的很美，事实上我们创品牌把它做的很美，它失去了本质，它就不形成品牌的特质。因为我们要开创一个品牌，很重要的是我们能不能从我们整个中国或者在国际间找到我们的差异点，进而创造出我们的独特点呢？
   
    我们一直在谈品牌中国、中国品牌，我们需要做大做强，还是我们应该着眼于做精做优，如何做精做优呢？
   
    第一，我们必须要有我们的民族特性。
   
    第二，我们必须要有一份执著，它才是属于我们的品牌。
   
    今天早上有媒体问我，对于这次举办的品牌中国女性变革力量感觉如何呢？我说任何一个东西都是好的，事实上我们也许更想要的是一种尊重、对话、包容，这是我自己对于我们打造成品牌女性的品牌的话，我觉得我们的质感在大家共同分享、共同努力的下，我们可以共同创造出有质感的活动。
   
    大家这两天在谈一个变化莫测的时代，我们从1999年的台湾的921大地震，我们可以感觉到共患难。我们相信大家都是在这样的情怀之下，1999年台湾的水坝倒了，它的大楼倒了，跟汶川一样，我们深受地震的伤痛，可是在伤痛之余。我想协助在921大地震重建的过程当中，我们说救灾及时，我们要唤起他们自救的意识。我们到底怎么样跟灾民走过这样伤痛的历程呢？也就是说当时我们整个编了921个台湾专辑，在各大城市，为什么？因为天灾不可避免，可是我们的防灾知识，如果我们可以强化它，我们可以让在乃减少到最低。所以我们通过整个各大城市的展览、义卖，做整个宣传，在场的各位不知道台湾人对地震特别敏感，在地震之后有一个先生随手有一个逃生包，把你认为一生当中最爱的东西放在包里，一要有地震就跑了。其实天灾不恐怖，恐怖的是什么呢？是你的心理，敢不敢面对这样的灾难。

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