5月19日，“2023品牌强国·好品优品示范工程——豫见好品互助帮扶产销对接活动”在郑州举行。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永博士应邀发表主旨演讲，他以《区域公共品牌建设之道》为题进行了分享。
区域公共品牌如何建设?王永从“为什么”“是什么”“怎么做”三方面进行了详细解读。品牌共有四个层级：产品品牌、企业品牌、产业品牌以及区域品牌，国家高度重视区域品牌建设，要贯彻落实习近平总书记提出的“三个转变”精神，关注中国产品向中国品牌转变。王永表示，聚焦工业、农业、服务业和区域品牌的美豫名品，在壮大品牌力量、擦亮河南名片等方面具有积极影响。
王永讲到，“区域公共品牌”是指在一个特定的地理范围内，由政府、社区或其他相关利益方共同管理和推广的品牌，它通常代表该地区的形象、文化、历史和价值观，旨在吸引游客、投资者和居民，促进经济增长和社会发展，如：好品山东(山东省)、竹臻美(四川绵竹市)、塬谷石楼(山西省石楼县)等。而“区域公用品牌”更多的是指一种产业，如五常大米、宁夏枸杞、阳澄湖大闸蟹等。
区域公共品牌的目的是通过统一的视觉形象、标志、口号和宣传活动来加强该地区的认知度、可见性和竞争力。它还可以帮助建立地域间的合作和联系，提高整个地区的声誉和形象。区域公共品牌是“三产”(农业、工业、服务业)创新发展的重要抓手，也是区域产业升级进而商业化、品牌化的有效手段。
作为河南省重点打造的区域公共品牌，王永认为，美豫名品应强化品牌背后的内涵，通过省级、核心品类、市县级以及领军企业多元主体协同助推品牌发展，加强背书工程；“文化+产业”双特色融合发展是提升区域品牌竞争力的关键，因此要利用资源禀赋，打造特色文化;通过构建现代产业体系，强化三产融合；构建价值循环体系，提升区域公共品牌价值。
对于提升品牌价值，王永介绍，价值增长体系由七大价值要素构成。品质价值是基础;市场价值代表消费者的认可;多个品牌汇聚在一起，推动产业发展，形成产业价值;产业价值带来民生价值，进而助推生态发展，形成生态价值;在成熟的生态之上，不断地变化和创新，形成创新价值，最终推动治理机制的出台和完善。
王永认为，有了企业品牌的支撑，区域公共品牌的影响才会越来越大;反之，有了区域公共品牌的引领和带动，企业品牌才能发展得越来越好。因此，价值双赢是区域公共品牌与企业品牌的最佳状态。在“美豫名品”这一区域公共品牌的助力下，河南将集合省内优质资源，打造一批国内、国际知名的区域公用品牌、企业品牌矩阵，集中优势品牌力量进入全国乃至全球市场，提升河南品牌综合实力，助力中国品牌屹立于世界品牌之林。
此外，王永也分享了关于长沙和郑州这两座城市的品牌建设案例。在2022年第十六届中国品牌节年会上，品牌联盟团队为长沙打造的“火辣的长沙”城市宣传口号效果显著。火辣之于长沙，是天气，也是美食;是美人，也是个性;是革命热情，也是创业激情：它带着情感和温度，是长沙的城市之魂。而在前不久举办的第十六届中国品牌节女性论坛上，品牌联盟团队为郑州策划的城市品牌口号“有功夫，来郑州”同样影响深远。这个“功夫”有四层含义：首先，郑州有世界级的IP，那就是享誉世界的“少林硬功夫”;第二，郑州有高效务实的政府，给市民和创业者奉献的“服务软功夫”;第三，河南是人口大省，郑州是创新创业的大平台，大家可以尽情在这里展示你的“创业真功夫”;第四，郑州交通便利，人文景点众多，也是人们休闲度假的好去处，大家可以在这里享受“休闲漫功夫”。少林硬功夫、服务软功夫、创业真功夫、休闲漫功夫，构成了“功夫郑州”的核心竞争力!
品牌联盟成立于1996年，作为创始人，王永将其业务板块归纳为“四个度”和“5个5”：品牌研究拔“高度”，每年为超过50000家企业提供数据研究支持;品牌活动提“热度”，每年邀请5000位企业家参与中国品牌节系列线下活动；品牌教育增“黏度”，每年至少培训500名企业家，助力品牌发展；品牌咨询挖“深度”，每年为超过50家政府、企业和组织提供品牌咨询及相关服务；最后一个“5”是指每年深度服务5家VIP客户，不仅提供一站式品牌托管服务，还提供包括财经公关、政企资源对接、投融资整合等增值服务。
