5月25日，由北京城市副中心党工委管委会、北京市通州区委区政府主办的“2023新区汇——城市新区发展与传播论坛”在京举行。论坛以“共促高质量创新发展”为主题，交流各国家级新区和国家级重点区域改革开放经验，密切跨区域合作。品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永应邀出席，并参与“智媒+品牌 助力城市新区打造新名片”圆桌论坛。
北京市副市长谈绪祥在致辞环节对与会嘉宾的到来表示感谢，并肯定了新区汇论坛这种定期沟通交流、互学互鉴的良好机制。第十三届全国政协常委、外事委员会主任、原财政部部长楼继伟，中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院大学新闻传播学院院长胡正荣等专家学者为区域经济发展和传播出谋划策。
圆桌论坛由北京城市副中心管委会副主任胡九龙主持，王永与淄博市临淄区委宣传部副部长徐波、清华大学国家形象传播研究中心主任范红、中国社科院城市与房地产经济研究室主任刘彦平、微博政务总经理李峥嵘等人围绕“智媒+品牌 助力城市新区打造新名片”这一主题，对“淄博烧烤”等通过网络平台引发的“出圈”现象进行剖析和点评，亮点纷呈。
王永以淄博为例，从四个方面分析了一座城市能够火起来的原因：第一个字是“新”，新媒体火力全开，新玩法层出不穷，新热点此起彼伏。第二个字是“区”。区域协作，系统推进。政通人和，上下一心。第三个字是“真”。真心真意真诚，学生感恩，市民敢做，政府敢为，游客感动。第四个字是“好”。好人，好事，好感，即让游客有存在感、参与感、仪式感、获得感;好味道，好环境;好政府，好政策。好客山东，火辣淄博!简而言之，就是今天的主题：新区真好!在城市品牌建设的过程中，王永表示，要注重对游客存在感、参与感、仪式感以及获得感这四感的关切。
清华大学范红教授表示，烧烤虽火，但不宜作为淄博城市品牌，淄博可以推山水和陶瓷。对此，王永提出了不同的看法。他说，桂林山水、景德镇陶瓷已经深入人心，淄博很难在心智上超越。淄博烧烤已经火遍全国，这是所有城市梦寐以求的事情，城市品牌建设不能舍近求远，要顺势而为。
为什么不可以把淄博打造成为中国烧烤之都呢?品牌联盟专家刘毅曾表示，被列入《2022年全国十大考古发现》终评名单的临淄赵家徐尧遗址，发现了距今约13000年的烧烤食物遗存。因此，淄博完全可以定位为世界烧烤之都，并牢牢占据中华美食的最高山头，进一步开发推广含烧烤在内的鲁菜产业，借此把鲁菜推向世界。
王永说，“再好的火药筒，没有引线也无法爆炸”，烧烤就是淄博的导火线。当然，每座城市都不止一面，在品牌塑造的过程中，一定要找到独属自身的引爆点。只有等到游客来了，城市才有机会展示其他优势，就像淄博的烧烤也带动了淄博的人才市场和房地产市场一样。
