2023年9月10日，由中国商务广告协会主办，中国商务广告协会品牌战略委员会承办，品牌联盟(北京)咨询股份公司协办的2023央企品牌建设座谈会在北京举行。
2023第十七届中国品牌节组委会主席、中国石化集团原董事长、党组书记傅成玉，中国文化管理协会副主席、国家民航局原党组成员、纪检组长梁潮平出席活动，来自央企、国企、学术机构、民企的代表共25人参与了研讨。
傅成玉表示，品牌建设和高质量发展是同一件事，是企业发展的一体两面。品牌价值是企业形象的体现，也是企业高质量发展程度的反映。国际一流、人民满意、受人尊重应该成为企业品牌建设的目标。搞好品牌建设，不仅是企业自身发展的需要，更是树立中国企业国际形象的需要。在企业形象建设上，应该像华为那样，既成为高科技的代表，更是民族企业的光辉形象。
他认为，企业品牌的国际化传播一定要借助第三方的力量。企业在国际化发展过程中，要更多地融入可持续发展、绿色低碳、妇女儿童、食品安全、水安全等国际议程，借助联合国有关组织及环保等国际NGO组织，梳理和传播中国企业的国际形象，这样可以取得事半功倍的效果。
傅成玉特别强调，品牌建设是一把手工程，是企业总体经营管理的一部分，是企业生产力、竞争力的重要组成部分，应纳入公司总体发展规划当中去。
中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏表示，品牌建设要在确定品牌的战略规划或主要定位的基础上，持之以恒地做好各种各样的正面传播，千方百计地及时修复品牌的负面形象;央企国企的品牌形象建设不应停留在声誉维护上，要自觉地向形象管理、品牌塑造转变。
吕大鹏认为，与真正国际化的大公司相比，与国资委对标世界一流企业的要求相比，央企国企在品牌建设方面都存在不小的差距。缩短这些差距，还需要企业、研究机构、学界共同努力。
他对品牌联盟去年发布的《2022世界品牌500强》榜单表示肯定，认为这份榜单既是以中国视角看全球品牌格局，也是用世界眼光更客观地看全球品牌格局。
中国商务广告协会品牌战略委员会秘书长、品牌联盟董事长王永介绍了品牌联盟作为央企品牌咨询专家所取得的部分成绩。迄今，品牌联盟已与多家央企及子分公司开展品牌咨询相关的合作，先后为中国节能、中国航天、中粮集团、中国石化、中国华电、中国交建、中信集团、中国有色、中国中铁、国家电投、中国煤科等央企总部，以及中国火箭、武钢集团、长城润滑油、中信工程、中交二航局、保利健投、中铁建工等央企下属企业提供品牌咨询服务。此外，茅台集团、五粮液集团、汾酒集团、华晨汽车、青岛啤酒、北京同仁堂、北汽集团、北控水务等地方知名国企，也是品牌联盟的客户。
王永还介绍了将于今年11月18日在杭州开幕的2023(第十七届)中国品牌节的筹备情况，并代表组委会邀请与会的各位专家出席。
出席座谈会的央企、市属国企、民企代表也介绍了各自企业的发展概况，分享了品牌建设方面的成绩，提出了品牌建设工作中遇到的困惑。
座谈会持续了三个小时，与会代表仍觉得意犹未尽。大家一致表示，国资委领导高度重视品牌建设工作，央企品牌建设重要而迫切。感谢品牌联盟在央企之间、央企和专家之间搭建了宝贵的交流平台，这样的研讨会很有价值，期待品牌联盟能经常举行。
