11月5日，由中国传媒大学广告学院主办、以“传承与传播、共识与共情”为主题的首届区域品牌大会在中国传媒大学图书馆圆形报告厅召开。数十位品牌学者、品牌专家围坐一堂，深入分析了区域品牌的未来发展机遇与学术研究前景，理论与实践双向发力，致力于寻找打开区域品牌、文旅品牌发展新领域大门的“金钥匙”。
品牌联盟董事长、中国品牌节发起人王永博士受邀出席，并参与了“城市擘雅品牌系列沙龙：域牌研讨会”环节。他结合了品牌联盟在城市品牌和区域品牌建设方面的丰富案例进行演讲，展示了自己对中国“域牌”建设的深入思考。
王永博士从实践角度切入对“域牌”的探讨。他认为，“域牌”概念有两层含义，一方面指城市，一方面指乡村，包括地理符号、人文精神、资源禀赋和产业发展等。“域牌”建设既要有体系的研究和架构，也要有清晰、明确、简约的表达。
他表示，打造城市品牌，提升城市形象，有助于增强城市综合竞争力和居民幸福指数，促进城市全面、协调、可持续发展。当下，注重城市品牌、城市文化塑造成为当下城市管理者和城市建设者着重考虑的问题。
王永博士分享了长沙、贵阳、郑州等地“域牌”建设的案例，并对“域牌”口号的提炼发表自己的见解，提炼区域品牌口号的“三一标准”，即“市民用、游客认、对手恨”三句话以及“说一遍就能记住”的标准。王永认为，城市如人，也有文化、气质、颜值、品味的差别。优秀的城市品牌最终体现于一句响亮的口号，如“火辣的长沙”“有功夫，来郑州”“爽爽的贵阳”“萌萌的雅安”“云上岳西，自在氧都”。
以“火辣的长沙”城市口号出炉及推广为例。王永带领的品牌通过深度调研考察、案头研究、方案撰写以及数轮专家研讨以及数十次方案修改优化后，最终通过交付“三个一”项目成果，即“一句口号”“一次座谈”“一场盛会”，制作一系列精美海报、宣传视频，以及原创歌曲《火辣辣的长沙》，为长沙城市品牌形象建设定下基调。
“有功夫，来郑州”也是品牌联盟团队精心为郑州打造的城市品牌口号，并由王永在2023中国品牌节女性论坛开幕式上发布。在王永看来，郑州市是一座有功夫的城市，少林硬功夫、服务软功夫、创业真功夫、休闲慢功夫共同构成了“功夫郑州”的核心竞争力!
“敕勒川style”区域公用品牌，则是品牌联盟团队充分挖掘呼和浩特农业优势、商业文化、文旅资源和区域地理特点，围绕乳类制品、谷物杂粮、肉类水产、水果蔬菜、食用油脂、特色餐饮、文旅产品等七大品类，为呼和浩特全力打造的发展新引擎。
