11月10日，政协第十三届湖北省委员会常务委员会第四次会议在武汉闭幕。省政协主席孙伟出席并讲话，强调深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要论述，持续深入研究，积极建言献策，为更好更快建设品牌强省、服务湖北高质量发展作出政协贡献。品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永受邀参会，并做了题为《汇聚全球智慧 焕新楚品华光》的专题讲座。
王永首先感谢大会对他的邀请，身在武汉，他对这座城市充满感情。无论是1992年来武汉考试，还是2020年来武汉办品牌节，诸多经历都让他感慨万千。
以“品牌+光头+马拉松”为关键词，王永进行了个人品牌的介绍：“闪亮的光头”朝着“永远的王牌”目标进发，一直奔跑在路上。他说，自己要“学习泥人张，争做品牌王”。
对于品牌建设，王永认为，从习近平总书记提出的“三个转变”论述(推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变 ，中国产品向中国品牌转变)到党中央、国务院、省委省政府的一系列文件指示精神，都表明了品牌建设的重要性。今年2月份，国资委主任张玉卓提出，要从“科技、效率、人才、品牌”四个方面提高央企和国企的核心竞争力，这是国资委主要领导第一次把品牌工作提到如此高度。
湖北卫视《湖北新闻》对活动给予了报道
王永还介绍了中国品牌节，以及它与奥运的渊源：中国品牌节起源于北京奥运会，举办的初衷也是在借助奥运影响力的同时宣传奥运，深化与延续奥运的力量，为中国品牌赋能，让中国品牌更受尊敬，即“借助奥运、宣传奥运、深化奥运、延续奥运”。
不久前，杭州第19届亚运会圆满落幕。王永认为，无论是奥运会还是亚运会，本质上都是品牌盛会。乘着亚运之风，2023第十七届中国品牌节将在杭州汇聚八方品牌力量，掀起一场“品牌之风”。
什么是品牌?王永认为，品牌可以简单总结为“工具+体验+关系”：从企业视角，它是获得超额利润的有效工具；从消费者视角，它是与众不同的独特体验；从双方视角，它是企业与消费者之间的紧密互动关系。
品牌建设有五法，即“54321法则”，包括“五讲四美”“三心二意”和“一度”。“五讲”是指讲定位、讲设计、讲营销、讲公关、讲传播;“四美”是指终端美、服务美、价格美、体验美;“三心”指的是下决心、树信心和有耐心;“二意”指的是诚意、创意，也可以说成是有意义、有意思;“一度”，即客户满意度，又分为三度，知名度，美誉度，忠诚度。品牌建设也要讲究四感，即存在感、参与感、仪式感和获得感。
在区域品牌经典案例的分享中，王永举例上海以打响“四大品牌”推进高质量发展的故事。2018年4月24日，上海市委、市政府召开全力打响“四大品牌”推进大会，时任上海市委书记李强提出，要提高“上海服务”辐射度，彰显“上海制造”美誉度，增强“上海购物”体验度，展现“上海文化”标识度，使“四大品牌”打得更响、传得更远，影响更广。
英国通过“提供资金支持、完善配套设施以及打造系列活动”，由“工业之城，雾霾之都”转型“文化创意产业之都”;“青岛模式”与“好客山东模式”的对比，体现了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”发展脉络，体现了“联合推介，捆绑营销”的重要性。
王永认为，区域品牌建设是一项系统工程，也是一项长期工程，需要举全省之力共同推动。同时，他提出了湖北省品牌建设的“五个一”工程，即组建一套完善的领导班子，确定一个精准的品牌战略定位，提炼一句能广为流传且持续传播的口号，设计一个能永久落地且持续举办的节事活动，以及一套资源整合、系统营销的组合拳。
王永通过同仁堂的案例，深入浅出地揭示了品牌年轻化的内涵。他强调，品牌年轻化，不是让350岁的同仁堂变成年轻人，而是让年轻人喜欢上350岁的同仁堂。
王永表示，关系的本质是交流，交流的前提是倾听，倾听的基础是共情。用温暖的语言表达清晰的态度，做品牌要善于讲故事，要善于利用文艺作品的力量。区域品牌建设是一个长期复杂的系统工程，但也要有一个简约、朗朗上口的表达。他认为，品牌口号要遵循“三一标准”：“百姓用、游客认、对手恨”以及“说一遍”。品牌联盟与贵阳、雅安、长沙、郑州、广元等城市合作推出的“爽爽的贵阳”“萌萌的雅安”“火辣的长沙”“有功夫，来郑州”“来广元 做女王”等口号，都达到了这样的效果，让城市形象更鲜活，更具传播性，更深入人心。
区域品牌建设需要学会资源整合，王永提到，资源整合需要牢记6句话：我最需要什么资源?谁拥有我需要的资源而且过剩?我拥有什么对方需要的资源而且过剩?以过剩对过剩!把我们的需求变成对方的需求。诚信第一，超越客户期待。
王永建议，湖北省若要通过资源整合促进品牌发展，可以尝试举办湖北省品牌大会，设立“省长品牌奖”，对优秀品牌建设企业进行表彰;整合商业广告资源，扩大对外品牌宣传以及积极拥抱自媒体......王永从点、线、面三个角度分别提出建议：寻找品牌英雄、搞好品牌规划和申办好品博会，即“人才”“规划”“会展”三点建议。王永还分享了高情商的养成心法：情商=晴商(乐观)+勤商(勤劳)+擎商(担当)。
王永反复强调，做好品牌工作的前提是“以人为本”，政府的工作就是找到想做品牌的人，尊重能做品牌的人，鼓舞在做品牌的人，表彰做成品牌的人。总之，品牌工作的核心是“人”。王永表示，如果这次讲座只能用4个字总结，那就是“以人为本”，如果浓缩为1个字，那就是“人”。
王永对湖北省政协及各位领导的信任和支持表示衷心感谢!未来，在推动湖北省品牌发展的工作中，将随时听候召唤和安排，为推动湖北省品牌强省战略贡献自己的绵薄之力。
“认而不怂，心向光明”!最后，王永用这句话和大家共勉，结束了2个小时的精彩讲座，赢得了大家热烈的掌声。
与会代表一致表示，王永博士的讲座幽默风趣、形式活泼、案例生动、受益匪浅。与会的多位市政协主席均表示将邀请王永前去考察、讲学。
湖北省政协党组副书记、副主席尔肯江·吐拉洪主持闭幕会，副主席张维国主持专题讲座，省政协副主席张柏青、杨玉华、秦顺全、王兴於，武汉市政协主席杨智，省政协秘书长涂远超出席会议。
