12月12-13日，以“品牌典范·引领未来”为主题的第四届中外会展品牌大会在北京举行。大会以品牌强国理念为指导思想，以推动会展行业从高速度发展方式向高质量发展方式转变、加速中国从会展大国走向会展强国为使命，相关领导、协会、优秀企业家以及行业专家学者和媒体领袖等各界精英逾500人汇聚一堂，全面解析了新时代中国会展业的品牌发展之道。
品牌联盟董事长、中国品牌节发起人兼秘书长王永受邀出席，并参与主持了开幕式的对话环节。
围绕“打造品牌的方法论”这一主题，在王永的主持下，南昌市商贸和会展服务中心主任胡星，中国教育装备行业协会副会长、享受国务院特殊津贴专家、首都师范大学原副校长李有增以及智慧会展集团董事长陈伟各自分享了打造品牌会展的经验、对品牌建设的认识和思考等。
结束了别开生面的自我介绍以后，王永向各位嘉宾阐明了高峰对话的规则，那就是说短话，亮观点，每次嘉宾发言控制在1-2分钟，最多不超过3分钟，不要说套话和官话。
王永首先提出的问题是“如何打造一场好的品牌会展?”胡星认为，最重要的三点是选准赛道、精心组织以及政府支持;李有增认为要各方达成共识，基于现实解决实际问题，立意高远，从长远的角度推动品牌发展;陈伟的三个关键词是“精准、持续、智慧”。他认为，做品牌要坚持“长期主义”，不要做短平快的“生意”。只有长期、高效、有质量、有目标地做品牌，才能找到品牌的真正意义和价值。
对于王永提出的“衡量一场会展活动是否办好的标准有哪些”这个问题，胡星认为要从“展会规模、展会专业观众的数量和质量以及成交和签约的数量”三个角度考量;李有增从会前、会中和会后三个方面给出观点，分别是“会前准备是否充分，会中服务保障是否到位以及会后的综合品质和评价如何”;陈伟表示要重视目标，即成交和签约量的实现，还要坚持可持续发展，让品牌有活力、有粘性，吸引更多人参与进来。
王永认为，一场品牌会议是否办好，除了三位嘉宾提出的各项指标外，主要可以看“成果、规格、传播”这三点。
首先看成果。主要是看演讲嘉宾的观点能否留下能推动行业发展的成果。他以品牌联盟上个月在杭州举办的第十七届中国品牌节为例，开幕式上董明珠的精彩演讲得到了众人的喝彩，其金句更是登上了各大新媒体平台的热榜，成功让整个活动出圈出彩。
其次看规格。即参会人员的数量和质量要达到一定水平。是否有国家领导人出席，当地市市政府的主要领导是否出席，行业领袖是否出席，听众的质量是否较高，这些都是决定一个会议是否成功的重要因素。
最后是传播。一个活动在媒体上要有广泛的感知度，同时更要思考如何更出圈。这次2023中国品牌节上了4个平台的热搜，并得到了国内外超千家媒体的报道，基本满足了“小活动，大传播”的原则。
三位嘉宾还依次分享了自己经办的品牌会展案例，其亮点和成功之处也得到了台下嘉宾们的鼓掌肯定。王永认为，无论身处哪个行业，都要把打造好品牌放在第一位。品牌要升高度、添热度、增粘度、挖深度，通过四位一体全方位发展，为品牌会展增光添彩。
王永在总结中表示，不论当下大环境多么严峻，市场环境多么恶劣，同行有多么地卷，都希望各位会展人继续不遗余力地推进会展品牌的建设，只有品牌才会让我们屹立不倒、基业长青!
