编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟(以下简称品牌联盟)发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
十大入选事件
1、工匠精神首入政府报告 精细管理推动品牌转型
2、非法问题疫苗引发众怒 监管漏洞何来品牌信任
3、三一五共筑消费新生态 提振中国品牌消费信心
4、阿里战略投资神州专车 品牌市场纷争朴树迷离
5、上海迪士尼门票秒售罄 品牌本土化经营压力大
6、光线传媒再陷卖榜风波 品牌背后隐藏黑色经济
7、国务院叫停洋地名乱象 意在传承地名文化品牌
8、银联华为推出移动支付 强强联合对抗国外品牌
9、酝酿十年慈善法规出台 有法可依填补品牌漏洞
10、十部委发文支持网约车 约车品牌备受政策鼓舞
1、工匠精神首入政府报告 精细管理推动品牌转型
事件性质：品牌政策
在今年两会中，李克强总理提到 “要培育精益求精的工匠精神，增品种、提品质、创品牌。”这是“工匠精神”一词第一次写入政府工作报告。工匠精神的核心，是对工作执著、对所做事情和生产产品的精益求精和精雕细琢。改革开放以来，由于单纯的追求经济发展速度，使得中国经济呈现粗放型发展，导致中低端产能过剩和中高端供给不足的矛盾。提升中国制造和中国品牌的核心竞争力，既离不开专业化的产业工人队伍，也离不开精致化的生产。因此，弘扬工匠精神既是对中国传统文化经典的延续，也是升级中国制造的必由之路。尤其是在大力推动中国制造2025的今天，工匠精神是中国制造业必须解决的一个问题。
2、非法问题疫苗引发众怒 监管漏洞何来品牌信任
事件性质：行业品牌
2016年3月11日，山东警方破获安置5.7亿元非法疫苗案。据涉案人员供述：自2010年起，非法购进25种儿童、成人疫苗，未经冷链存储，分别流向北京、福建、重庆、广东等24个省近80个县市。此案一经披露便引发全社会的广泛关注，许多艺人纷纷转发并予以评论，国务院总理李克强更是亲自做出批示。山东疫苗事件除反映出监管不力和相关个体法律意识淡薄之外，更要问责于企业责任。保证疫苗在生产、运输、存储、使用过程中的安全，是专业人士的责任，其中疫苗在生产、批发、运输等环节的监管企业有着不可推卸的责任。企业在创造利润的同时是否应该思考企业对于员工、消费者及社会和环境的责任。
3、三一五共筑消费新生态 提振中国品牌消费信心
事件性质：品牌活动
3月15日，以“共筑消费新生态”为主题的“3·15”晚会拉开了序幕。回顾过去的2015年，中国消费支出对GDP的贡献率达到66.4%，成为推动经济增长的第一驱动力。但我国居民境外消费达到1.5万亿元人民币，这显示出国民对国内消费的信心不足。从每年“3·15”曝光的企业来看，也对国民在国内消费产生了不小的影响，并加强了对中国品牌的不信任。在法治社会，我们必须要对存在欺诈行为甚至违法行为的企业加大惩罚和监管的力度，并努力构建一个健康有序规范的市场环境，让消费者放心省心。从饿了么的黑心工厂，到恶意刷单，废旧材料制作假牙，再到二手车黑幕交易，因此构建消费新生态，必须要从打击企业的非法行为开始。
4、阿里战略投资神州专车 品牌市场纷争扑朔迷离
事件性质：企业品牌
3月29日，据可靠消息渠道确认，阿里巴巴对神州专车投资的交易已基本完成，在业界看来，无论是纯粹的投资考虑还是出行布局考量，阿里都没有理由拒绝神州专车这块“肥肉”。更何况从2015年的市场表现来看，神州专车稳居市场前三，跻身美国《财富》杂志排名2016年中国最值钱十大创业公司，另外神州专车董事长陆正耀一手打造的“租车+专车”B2C汽车共享商业模式，让神州专车成为投资界抢手的“香饽饽”。为业界公认：神州专车上线时间最晚，却一直是现有专车市场里赚钱最淡定的，所以也敢于最早明确上市计划。同时，随着其B2C盈利模式的日渐强化和清晰，将和其他C2C竞争对手拉开距离。
5、上海迪士尼门票秒售罄 品牌本土化经营压力大
事件性质：区域品牌
从大洋彼岸的美国到中国上海，迪士尼的到来掀起一股热潮。2016年3月28日零时，上海迪士尼门票正式开售。来自上海迪士尼度假区官方网站、官方微信公众号以及上海迪士尼度假区阿里旅行官方旗舰店信息显示，开园首日门票被秒抢，能够受到如此追捧，应该说也是在预期之中。庞大的内地游客，没有喂肥香港迪士尼，同样以内地游客为主要用户群的上海迪士尼，在两家争食的背景下，会活得精彩吗?上海迪士尼生命周期长短，从本质上说与其本土化成败息息相关，所以上海迪士尼拿中国风说事，香港迪士尼有地缘之便，想必沪港共同构建良性竞争环境，共同做大东南亚蛋糕，才是明智之选。
6、光线传媒再陷卖榜风波 品牌背后隐藏黑色经济
事件性质：企业品牌
今年3月，音乐风云榜联合偶扑举办的音乐风云榜年度盛典，因涉及的21个“欢迎类”奖项全部由投票决定，而粉丝们置重金为偶像冲榜却什么奖也没有拿到，直接导致了大量粉丝的投票款打水漂。导火线直指卖榜背后的商业利益。目前音乐行业缺乏相关法律法规的约束，尤其是针对行业内已经形成潜规则的卖榜行为，也没有明确的处罚条文。在文娱产业，粉丝经济无疑是最主要的消费渠道，榜单评选是基于粉丝经济运营的，是需要消费粉丝才能产生的变现模式，所以在活动前主办方一定要写清付费投票规则及要解决好后续对粉丝造成的相关问题，粉丝也切勿盲目才能维护自己的合法权益。
