Burberry的特点
Burberry服装的性能特征被著名杂志《男装》概括为：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。”
早英国维多利亚时代后期和爱德华七世初期，Burberry推出了多款分别适用于各种场合的运动装束，为喜爱户外活动者提供不同选择。Burberry几乎为所有的户外运动生产了专门的防水服和猎装：高尔夫球服、射箭服，网球服，钓鱼装，登山装，滑雪装，单车服等。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求。汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。
其良好可靠的防风、防雨、保温等功能，使Burberry成为不少探险家、旅行家、飞行家的选择。oald Amundsen以一身Burberry装束，成为登陆南极的第一人。他不但力赞Burberry是冰天雪地里的良伴，且在当地留下一个Burberry帐篷。此后Sir John Alcock、Arthur Brown前后创下成功飞越大西洋的纪录，亦然身着Burberry。
Burberry除了在选料上费尽心思以外，还有一项独有的特殊服务——任何顾客在买了该品牌的防水外套之后，不管过了多少年，都能将外套拿回店内进行防水处理修补，所以到现在，仍然能看到不少四五十年前的BURBERRY外套被送回维修，这个现象，说明了，Burberry不仅品牌历史悠久，衣服的确耐穿。
Burberry的品牌年轻化进程
对于百年品牌来说，在顺应现时代，品牌年轻化是必然的趋势。百事可乐也正是靠着品牌年轻化的战略指导，定位在“新一代的选择”，才实现了对可口可乐的绝地反击，而聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。
1997年Burberry扩大了产品服务范围，进一步扩大客人网路，主要向皇室和年纪较长的名人提供服饰变化成为服务于多个层面的客人，这种变动的原因来自于管理阶层的变动，现任CEO Rose Marie Bravo的加盟。
2001年，Burberry推出了Prorsum高级男女装系列，不但为经典的干湿褛及格纹图案注入新完素，亦为品牌建立时尚新形象，一洗以往古老形象。
另外，当时为Burberry Check加入新色 – 黑，红格子，名模Kate Moss和Stella Tennant的加盟，穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额的一年。
2003年， Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。
针对不同的消费者，Burberry善于把握各个国家的消费心理，比如在日本，Burberry推出了Burberry blue label和black label系列，有别于Burberry London的沉稳、厚实，这个系列的产品透露着轻快而简约，颜色较鲜艳、较年轻化且价格较便宜，虏获了不少日本少女的芳心。有鉴于日本市场的号召力及炙手可热，此产品特别以特许经营的合作方式让日本生产由当地设计，此产品更只以日本国内为唯一的销售地域，连作为总部的英国亦未可设此两系列品牌的零售服务。
2008年，在零售业普遍低迷的情况下，从伦敦的传来好消息，Burberry第一季度总收入骤升26%，零售与批发业务均成绩斐然。公司截至6月30日的三个月中，总销售额达2.11亿英镑，除西班牙外的欧洲地区销售涨幅达38%，美国有27%，亚太区域也有19%的增长。英国国内销售状况“相当良好”，占到集团总营业额的7%。公司该季度零售销售额增长19%至1.15亿英镑，同比增长4.5%。批发收入激增45%至8000万英镑。
在2008年，零售网络的拓展层面，也有了可喜的成绩，门面数量有所增加，第一家独立童装店落户香港，在戛纳和布达佩斯都有新店开张，另外在意大利、韩国和西班牙也有14家门市投入运营。公司还希望通过扩
