品牌设计大师的吸引力法则
What did Marc Gobe say about Branding?
Q───品牌设计如何一步到位?
A───体认消费者主导意识持续高涨|将非主流文化发扬光大|诉诸女性的情感设计|打造五感的全新体验|提升品牌全民化运动
Q───设计能为品牌做些什么?
A───设计能传递、转化、诱惑、安抚人心|设计为我们购买的产品创造了人性的接触点|设计能为品牌描绘其独有的特征
Q───通往好感品牌的设计路径为何?
A───创造品牌精神和情感识别|好品牌需要好的图像识别|广告是一种承诺和体验|门市的感受是销售关键
Q───如何创造品牌的情感诉求?
A───从感性观点区隔品牌的情感定位|根据不同世代客制消费者情感认同
拥抱品牌设计思维2.0
设计、营销、广告、创意、品牌经理人……重新启动吧!
“Design is to branding what jazz is to music.”
设计对品牌的关系就像爵士乐对音乐的意义。
keyword Brandjam：中文译为「品牌协奏曲」，结合Brand(品牌)和Jam(爵士乐的即兴演出节目)二个字的组合，是要提倡一种创新的协调概念，从设计、营销、广告团队在前端的脑力激荡，到开启品牌与大众之间对话，目的要让品牌经验能更触动人心，产生更新鲜的刺激。
就如同你我身边的朋友，一个好的品牌渗透在你我生活中每个缝隙，那天，如果它消失了，地球不会停止转动，也不会是世界末日，可是偏偏像哪根筋不对似的，坐立难安。品牌价值和信念是建立在人们的感动之上，无论那是感官、情感、直觉、美学、潮流、欲望，真正打动人心的关键在于──感动人心的品牌吸引力法则。
写给品牌设计人的工作Memo
创造人人欲望的5大感性密码 Code 1 大家都有个后现代梦想
情感设计在观念上就是后现代的。
Code 2 创新来自边陲世界
创新的设计来自于那些人们直接参与、又有情感影响力的文化因素。
Code 3 情感设计是针对女人的设计
当设计应用于家庭与生活方式时，女性最了解情感设计的语言。
Code 4 感官的二十一世纪
品牌需要与所有五种感官相连结，但要以具破坏性的方式进行。
Code 5 设计民主化
人们想要有自由去选择、发现、体验与参与。
提升品牌价值的7大设计秘诀
Upgrade 1 为品牌挂上一张情感识别证
一个品牌的态度与情感层面，就像我们所拥有的任何一位朋友。
Upgrade 2 好品牌需要一个好标志
「视觉管理」 应该是品牌设计者优先考虑要做的事。
Upgrade 3 广告就是一种体验
广告需要成为品牌兑现诺言的一项讯息，否则广告将行不通。
Upgrade 4 门市就是你的广告
零售环境需要优秀的设计，并创造气氛刺激我们的购买行为。
Upgrade 5 研究品牌，先搞懂设计
隐藏在人们潜意识中的信息，只有透过设计想象的力量才会打开。
Upgrade 6 设计真正不一样的品牌!
设计将品牌从大众化商品地位，转换成提供情感上受鼓舞的产品。
Upgrade 7 情感也可以客制化
消费者正寻找一种适合他们特殊生活方式的个人特色体验。
作者简介
马克.高贝(Marc Gobe)
他是世界前十大品牌形象顾问公司之一，Desgrippes Gobe公司的共同创办人、前董事长与执行长。曾负责可口可乐全球新识别形象与包装设计，也是商业畅销书《高感性品牌营销》(Emotional Branding)与《公民品牌：感性营销》(Citizen Brand)作者。过去他在Desgrippes Gobe公司时，曾为法国航空、美国在线、雅诗兰黛、吉列、Godiva、IBM、星巴克、旅游城(Travelocity)及维多利亚的秘密等众多国际知品牌，创造出情感导向的突破性品牌设计策略。高贝也是许多国际设计奖得主。目前他独力创办「情感品牌」(EmotionalBranding)顾问公司，协助企业进行更人性化的品牌策略及设计革新。
译者简介
何霖
美国宾州州立大学MBA， 兼职从事财经企管类书籍翻译工作，译有 《策略校准》(合译)、《 PMP项目管理认证指南》(三版)、《比率管理全书》、《企业达尔文》等书。
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