为了完成这个任务，欧内斯特爵士的儿子哈里·欧内斯联系到了好莱坞，使戴比尔斯成为奥斯卡颁奖典礼的奖品提供商，将积压的精美钻石作为一年一度奥斯卡颁奖典礼的赠品，用以减小库存压力，以及扩大品牌影响力。
1945年的奥斯卡颁奖典礼从一开始就透露着不平凡，捧走当晚女主角奖的是在《欲海情魔》里有着出色表演的琼·克劳馥。她是如此的惊艳，以至于著名导演乔治·顾科用“希腊古典神祗的面具”来形容她的美丽，被誉为一代电影皇后的葛丽泰·嘉宝也感叹："你有一张美妙极了的脸"。当晚的每个人都记住了“琼·克劳馥”这个名字。然而，最应该记住这个名字和这个夜晚的是戴比尔斯。
琼·克劳馥
哈里·欧内斯照例出席了这场典礼。同往年一样，哈里要将精心挑选的钻石产品送到当晚的影后手中。而当琼·克劳馥接到这根镶有24克拉钻石的项链时，美丽动人的影后惊呼起来：“真是太漂亮了，这是用什么做的?”哈里回答：“这是我们公司的产品，24克拉纯钻石项链。”克劳馥问：“它有些什么特别的意义吗?”哈里微笑地说：“钻石有坚硬、亘古不变的品质，就是您的下一代、再下一代之后，它依然会保持今天的美丽和光鲜!”说到这里，哈里对自己所做的解释感觉良好，本以为克劳馥会很开心地接下奖品，但令所有人意外的是，当晚的的赢家突然失去了笑脸，变得伤感起来：“要是一个人能有像钻石一样的爱情，那该多好啊!”
琼·克劳馥是一个不幸的女人，16岁时她已经认识了三个父亲，自己的婚姻生活也总是难以维持，先后与小道格拉斯、弗朗肖·托恩结合、分离，对于永恒的爱情她孜孜不倦，却未能如愿，有感而发地表达了“想要同钻石一样的爱情”这个愿望。
面对光鲜、耀眼的明星，却听到如此平凡的感情流露，哈里敏感地觉察到钻石的灵魂就在这里——一个关于永恒爱情的故事。于是戴比尔斯开始了影响世界的改变。
爱情需要形式，品牌需要故事
首先，戴比尔斯在琼·克劳馥身上找到了适合产品特性的故事母题——永恒的爱情：
钻石是什么?
钻石是坚硬的：目前地球上所发现的物质中，硬度的一种，没有什么可以击碎它;
钻石是稳定的：任何酸性或其它药品对它都不起作用，不会因时间的变化变质。
理想的爱情是什么?
爱情应该是坚硬的，没有什么能够击碎它;
爱情应该是稳定的，不会因时间的变化而变质。
