二、 对公共关系理解有待提高
在民营医院的对向宣传与影响力传播上，大多数的民营医院只懂得选择广告的手段去进行，对于公共关系的作用与运用，民营医院要么毫无认识要么就是不知如何运用。公关思维的匮乏使得企业很少考虑公关战略方面的策略制定，这也造成民营医院很少会将公益赞助作为一种公关手段去运用。
三、 对公益赞助运用不够娴熟
公益赞助作为一种有效的公关手段，已经被西方许多企业经常运用，而中国的民营医院由于公关思维的匮乏，在这方面一直裹足不前。从营销的角度看，中国民营医院在公益赞助上往往出现两种情况：要么急功近利甚至弄虚作假，像印度洋海啸时，广州某企业当众许诺无偿赞助50万，在大肆炒作一番之后，竟然没了下文，一时间引来社会各界的批评与反感。要么策略不当，无法达到双赢结果，最后只当无名英雄。
其实公益营销的核心就是信任营销，公益营销的目的，实质上就是与消费者建立信任的纽带。
著名品牌营销专家、蓝哥智洋国际行销顾问机构CEO于斐先生指出，在医院营销中，医院营销部门必须建立公关目标，选择公关信息和媒体，认真地执行公关计划，并评估其效果。
例如：
医院公开出版物
包括宣传小册子、疾病预防手册、慢性疾病及病人自我护理的指导、医院的服务项目、服务承诺等，出版物也包括视听材料。
事件
医院可通过安排一些特殊的事件来吸引公众的注意，如记者招待会、社区卫生研讨会、周年庆祝活动等。例如最近大家对SARS是否再来以及如何防治具有极大的兴趣，医院可以针对SARS的防治、注意个人卫生的内容与目标社区、病人群体或企业举办联合活动，吸引公众及媒体的注意，制造新闻。
新闻
医院的公关人员可发展或制造出对医院、医疗服务或有关医务人员的有利新闻，如全国首例肝脏移植报导等。
公益活动
医院可针对某些公益事业提供一定的金钱或时间或医疗服务，以提高其公众信誉。如可以与许多公益机构联办“文化与医疗一同进社区”、“艺术与医疗一同进社区”，一边是猜谜，卡拉OK，名画展览，一边是义诊，咨询，服务等。这叫做“配伍”，就象我们吃药一样，通常药很苦，大家不爱吃，我们在药的外面包上一层糖衣，变甜了，大家就爱吃。义诊、咨询就是“药”，文化是“糖”，这样搭配一下，大家就顺理成章接受，比干巴巴搞义诊要好。
形象代言人
医疗集团可根据自身的特点选择形象代言人、健康大使，通过他(她)们的活动推动医院的品牌形象。形象代言人不一定要影视明星，只要能让人联想到健康、积极人生、勇敢面对疾病的人物均可，如张海迪、前体操运动员桑兰等。
那么公益营销到底解决什么问题呢?也就是说，公益营销可以为企业带来什么样的利益?
